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이마트24, 1월 한달 내내 커피음료 할인


입력 2020.01.03 12:11 수정 2020.01.03 12:11        최승근 기자
ⓒ이마트24 ⓒ이마트24

올해 첫 대규모 마케팅은 커피로 시작한다.

이마트24는 1월 한달 간 커피 매출 활성화를 위해 공격적인 마케팅을 펼친다.

하루에도 여러 번 커피를 마실 정도로 하루 커피 소비량이 크게 늘고, 최근에는 ‘얼죽아’(얼어 죽어도 아이스음료) 트렌드에 겨울에도 차가운 커피 판매가 증가하는 등 인기를 끌면서 편의점에서 커피가 핵심 상품으로 자리매김하고 있다.

이마트24가 2019년 모든 커피 상품의 매출을 분석한 결과, 전년 대비 18년 42%, 19년 55% 증가한 것으로 나타났다. 또, 전체 매출 중 커피상품의 매출 비중은 17년 4.6%, 18년 4.8%, 19년 5.2%로 증가 폭이 늘어나고 있다.

세부 상품군을 살펴보면, 전년 대비 즉석원두커피 64%, 냉장커피(컵, RTD 등) 44%, 캔커피 48%, 얼음컵에 부어먹는 파우치 커피 41% 등 대부분의 커피 상품이 고객들의 호응을 얻은 것으로 분석됐다.

이에 이마트24는 커피 수요층을 끌어들이기 위해 1월 한 달간 즉석커피를 포함한 냉장커피, 캔커피, 파우치 커피 등 총 184종의 상품을 대상으로 대규모 이벤트를 진행한다.

모든 커피 상품군을 대상으로 이벤트를 진행하는 것은 이번이 처음이다.

이마트24는 이번 커피 마케팅을 통해, 올 한해 커피를 구입하려는 고객에게 가장 먼저 이마트24를 떠올릴 수 있도록 하겠다는 전략이다.

우선, 커피 마니아들을 위한 초저가 할인 이벤트를 진행한다.

이마트24는 냉장커피, 캔커피 등 커피 상품 100여종에 대해 1월 한달 간 덤 증정(1+1, 2+1)행사를 진행함과 동시에 결제 방식에 따라 할인혜택을 제공한다.

이마트24의 즉석원두커피 아메리카노(HOT/ICE)를 SSG페이로 결제 시 500원 페이백 이벤트를 진행한다. SSG페이 고객들은 1월 한달 간 이프레소 아메리카노를 500원, 아이스아메리카노를 1000원에 즐길 수 있다.

현대카드로 이마트24의 초저가 PL상품인 민생커피 2종(각 1200원, 500ml) 구매 시, 50%할인 혜택을 제공함에 따라 고객들은 단돈 600원으로 민생 단커피/쓴커피를 즐길 수 있다.

이 밖에도, 커피를 자주 즐기는 고객들을 위해 칸타타 275ml캔 2종, 콘트라베이스 500ml 2종, 조지아 크래프트 470ml 2종 등 총 6종의 인기커피 6입세트를 BC카드/BC페이북으로 결제 시 20% 할인혜택을 누릴 수 있다.

칸타타 275ml를 6입세트로 구입할 경우, 2+1이 적용 돼 8800원이 되며, BC카드/BC페이북으로 결제 시 20%할인까지 더해져 7040원에 구입할 수 있다. 이는 정상가 대비 47%할인된 가격이다.

또한, 스타벅스 더블샷 아메리카노 등 10종의 스타벅스 상품을 신세계포인트로 구매하면 50% 할인 받을 수 있다.

가장 인기 있는 10가지 커피상품의 24콘(이마트24에서 사용할 수 있는 기프티콘)을 30%할인 판매한다. 각 상품당 100개 한정 판매 하며, 31일(금)까지 이마트24 앱에서 구입할 수 있다.

이마트24는 앱 사용자가 늘어남에 따라, 앱 이용자를 위해 ‘커피3끼’라는 이름으로 두 가지 이벤트도 진행한다.

첫 번째로, ‘룰렛돌리기 이벤트’를 진행한다. 캔커피, 컵커피, 파우치 커피, 즉석원두커피 등 행사 커피를 구입 한 뒤, 이마트24 앱의 통합바코드를 스캔 하면 룰렛을 돌릴 수 있는 기회가 주어진다.

경품으로 네스프레소 머신 라티시마원(2명), 스타벅스 아메리카노(100명), 1000원 e쿠폰(2000명)을 제공한다.

‘스탬프 적립 이벤트’도 진행한다. 커피 상품군에 따라 인생커피(캔커피, 컵커피, 파우치), 향긋커피(이프레소, 바리스타 등 즉석원두커피), 민생커피(민생커피2종)로 나눠, 구입 시 제품 1개당 1개의 스탬프가 적립된다. 각 커피 상품군별로 스탬프를 10개 모을 때마다 1000원 e쿠폰을 선착순 1만명에게 증정한다.

동시에, 스탬프를 50개 모으면 경품이벤트에도 자동으로 응모된다. 경품으로 네스프레소 머신 바리스타 레시피 메이커(5명), 에센자 미니&에어로치노(5명), 이프레소 커피 100잔 e쿠폰(10명), 이프레소 커피 30잔 e쿠폰(30명), 스타벅스 텀블러(30명), 스타벅스 아메리카노(100명)을 증정한다.

안혜선 이마트24 마케팅상무는 “커피를 찾는 고객이 계속 늘어남에 따라, 올해 첫 행사로 대규모 커피 이벤트를 준비하게 됐다”며 “앞으로도 고객에게 다양한 혜택을 제공하고, 가맹점 매출에도 도움을 줄 수 있는 행사를 지속적으로 선보일 계획”이라고 전했다.

최승근 기자 (csk3480@dailian.co.kr)
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