"명품 객단가·재구매율 높은 지역은 강남3구"…3050세대 플렉스

발란, 명품 구매 핵심 세대·지역 분석 결과 발표

ⓒ발란

명품 플랫폼 발란에서 객단가와 재구매율이 제일 높은 지역은 서울 강남3구(강남구, 서초구, 송파구)인 것으로 집계됐다. 30대부터 50대까지의 구매 비중이 높았고 인기 브랜드는 구찌, 프라다, 샤넬, 톰브라운 등인 것으로 확인됐다.

발란은 660만 월 평균 순방문자 수(MAU) 데이터를 기반으로 명품 구매의 핵심 세대와 지역을 분석한 결과 이같이 나타났다고 20일 밝혔다.

명품 시장에서 구매에 영향력을 미치는 고객군은 세대별로는 30~50세대, 지역별로는 수도권이 과반수 이상을 차지했다.

구체적으로 보면 30~50세대의 구매 비중은 2021년 71.9%에서 2022년에 72.3%로 뛰었다. 지역별로는 수도권(서울, 경기, 인천) 지역에서 전체 거래액의 약 60% 이상이 발생했다.

특히 객단가와 재구매율이 제일 높은 서울 강남3구로 30~50 연령대의 구매 비중이 81.9%에 달했다.

지난해 가장 인기를 끈 명품 브랜드는 구찌다. 구찌는 2022년 30~50세대 인기 브랜드 TOP10 순위 중 남성과 여성에서 공동 1위를 차지해 성별을 막론하고 가장 인기 있는 브랜드로 선정됐다. 프라다는 남성과 여성 고객에게서 전년 대비 1단계씩 상승해 각각 3위와 2위로 집계됐고, 샤넬과 톰브라운도 상위권에 이름을 올렸다.

발란 관계자는 “이번 분석은 럭셔리의 본질에 집중하는 발란의 전략이 30~50세대의 명품 소비 성향과 정확히 부합한 것”이라며 “올 한 해는 럭셔리 쇼핑 경험을 혁신 개념을 도입해 발란이 없으면 불편하다 생각될 정도로 기존 고객의 만족도를 높여 갈 것”이라고 말했다.