SBS, 틱톡과 손잡고 '스포트라이트' 기능 적용

20일 SBS는 자사 IP 마케팅에 글로벌 동영상 플랫폼 틱톡의 '스포트라이트(Spotlight)' 기능을 적용한다고 밝혔다.

SBS에 따르면 스포트라이트는 틱톡이 핵심 미디어 파트너에게만 제공하는 IP 프로모션 기능이다. 프로그램 소개, 출연진, 예고편 등 프로그램 정보와 관련 UGC(유저생성 콘텐츠)를 한눈에 모아 볼 수 있는 전용 페이지 외에도 크리에이터들의 IP 관련 창작을 독려하는 이벤트 페이지, OTT 등 외부 스트리밍 플랫폼에 대한 링크 연결, 틱톡 쇼핑을 활용한 커머스 기능 등을 제공한다.

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미국에서는 넷플릭스, 워너브라더스 등 소수미디어 파트너사들에게만 제공된 기능으로, 방송사가 단독으로 이 기능을 제공받는 경우는 SBS가 전 세계에서 처음이다.

SBS는 틱톡과의 협업을 통해 2025년 하반기부터 자사 대표 IP에 단계적으로 이 기능을 적용할 예정이다.

SBS는 "이를 통해 해당 IP가 글로벌시장에서 한층 더사랑받는 K-콘텐츠로 자리매김할 것으로 기대된다"고 말했다.

특히 "틱톡 이용률이 높은 미국과 동남아시아를 중심으로 SBS가 해당국가에 직접 마케팅을 전개할 수 있다는 점에서, SBS의 글로벌 IP 확장에 날개를 달게 될 전망"이라고 예상했다.