이마트24, 여름시즌 'BOTD' 신상품으로 수박 디저트·빵 출시

이마트24 매장에서 고객이 BOTD 수박 콘셉트 상품을 살펴보고 있다.ⓒ이마트24

이마트24는 자체 베이커리 브랜드 BOTD의 여름시즌 한정 신상품으로 여름 대표 과일인 ‘수박’을 콘셉트로 한 디저트 빵인 ‘수박크림몽땅’과 ‘수박한조각케’을 새롭게 선보인다고 5일 밝혔다.

수박크림몽땅은 실제 수박의 모습과 비슷하게 만들기 위해 빵의 겉면을 달콤한 초록색 비스킷 가루를 덮었고, 빵 안에는 수박 속살이 빨간 것처럼 향긋한 수박을 느낄 수 있는 수박크림을 가득 담았다.

수박한조각케도 수박맛을 느낄 수 있는 연두색 쉬폰 케이크 위에 수박주스로 만든 수박크림무스 비중을 75%까지 늘려 부드러운 수박맛 크림을 즐길 수 있다. 또한 수박씨를 떠올리게 하는 초코칩을 콕콕 박아 달콤함을 더한 것이 특징이다.

이마트24는 이번 신상품 2종 출시를 기념해 이달 8일부터 10일까지 1+1 덤 증정 행사를 진행하며, 카카오페이머니로 결제 시 추가 50% 페이백 혜택도 제공한다.

이마트24는 빵 매출이 전년 대비 매년 신장세를 보이고 있으며, 성장 가능성이 높은 카테고리 중 하나로 점찍고 있다.

이에 이마트24는 ‘오늘의 빵집(Bakery of the Day)’을 뜻하는 새로운 베이커리 브랜드인 BOTD를 통해 맛과 높은 품질을 자랑하는 다양한 빵과 디저트 라인업을 강화하고 있다.

앞서 이마트24가 선보인 BOTD 상품으로 ▲단팥크림큐브빵 ▲메론크림빵▲메론크림롤 ▲밤가득큐브빵 등이 있으며, 이번 신상품 2종까지 더하면 BOTD 시리즈는 총 6종이다.

특히 BOTD 상품은 단팥빵, 크림빵, 소보로빵 등 일반적인 베이커리류 대신 메론, 수박을 활용한 크림이나 큐브모양 빵 등 맛은 물론이고 SNS 인증샷을 찍고 싶게 만드는 비주얼까지 갖췄다.

이 중에서도 BOTD 메론크림롤과 메론크림빵은 출시 한달만에 디저트 카테고리 내에서 각각 1, 2위를 나란히 차지하며 좋은 반응을 보이고 있다.

최명수 이마트24 HMR팀 MD는 “여름 대표 과일인 수박을 활용한 이색적인 빵·디저트 상품을 선보이게 됐다”며 “앞으로도 BOTD상품을 통해 베이커리 전문점 수준의 맛과 품질의 빵·디저트를 가까운 편의점에서도 즐길 수 있도록 할 예정”이라고 말했다.