K-푸드로 중남미 시장 확대 ‘시동’…온라인몰 플랫폼 공략

KOTRA, 칠레서 K-푸드 홍보관 운영

농림축산식품부와 KOTRA는 9월 메르카도 리브레 칠레 사이트 내 한국 전용관 ‘Mercado K’를 개설한다. 전용관 로고(Mercado K) 사진. ⓒ대한무역투자진흥공사

K-푸드가 전자상거래 플랫폼을 기반으로 한 중남미 시장 개척의 대표 상품이 된다.

대한무역투자진흥공사(KOTRA)와 농림축산식품부는 27일(현지시간) 칠레 산티아고에서 열린 ‘메르카도 리브레익스피리언스 2025’에서 K-푸드 홍보관을 운영해 한국 농식품의 칠레 진출을 지원했다.

이번 홍보관은 농식품부의 2025년 K-푸드 글로벌 사우스 진출 확대 사업의 일환으로 마련됐다. 장류·과자·라면 등 K-푸드 제품을 집중 홍보해 K브랜드의 현지 온라인 시장 진출을 촉진하는 계기가 될 것으로 보인다.

KOTRA는 K-푸드 홍보관을 통해 43개 기업의 제품을 현지 소비자와 바이어에게 선보였다. 또 주요 브랜드 및 유통 파트너와 네트워킹 기회를 제공해 유통망 확대 지원에도 나섰다.

칠레 전자상거래 시장은 지난해 기준 약 115억 달러 규모로, 연간 8~10% 성장세를 이어가고 있다. 메르카도 리브레(Mercado Libre)는 칠레 온라인 판매의 약 14%를 차지하는 1위 플랫폼이다. 라틴아메리카 18개국에서 2억1800만명의 이용자를 보유하고 있다. 지난해 매출은 207억7700만 달러로 전년 대비 37.5% 성장했다.

칠레의 한국 농식품 수입도 빠르게 늘고 있다.

지난해 수입액은 전년 대비 108% 증가해 2000만 달러를 회복했다. 특히 커피류가 408% 급증하며 성장을 견인했다. 면류·과자류·소스류 등 품목의 수입도 큰 폭으로 확대됐다.

한국 콘텐츠 인기도 상승하면서 한식에 대한 수요도 확산됐다. 이에 K-푸드 시장 확대 기대도 높아지고 있다.

KOTRA는 이번 행사를 계기로 내달 메르카도 리브레 칠레 사이트 내 한국 전용관 ‘Mercado K’를 개설한다. 전용관에는 칠레의 필수 인증·등록 요건을 충족하고 정규 수입 절차를 거친 제품만 입점할 수 있다. 이를 통해 현지 소비자는 신뢰할 수 있는 한국 농식품을 손쉽게 접할 수 있게 될 예정이다.

KOTRA는 크리스마스, 어머니의 날, 여성의 날 등 주요 쇼핑 시즌에 프로모션을 추진해 유망 품목의 노출을 확대하고 구매로 연결될 수 있도록 지원할 계획이다.

안성희 KOTRA 산티아고무역관장은 “칠레 전자상거래 시장에서 높은 점유율을 보유한 메르카도 리브레는 한국 기업의 온라인 진출에 중요한 교두보”라며 “이번 행사를 기점으로 K-푸드의 인지도 제고와 판매 확대를 적극 추진하겠다”고 밝혔다.