CJ제일제당, 추석선물 중저가·복합형세트로 시장 공략

추석 명절 시즌 겨냥해 실용적 선물세트 구매 트렌드 주력…32% 물량 늘려

추석선물세트 최고의선택 특호. ⓒCJ제일제당

CJ제일제당은 다가오는 추석 명절 시즌을 겨냥해 실용적인 선물세트 구매 트렌드에 발맞춰 2~5만원 중저가와 복합형 선물세트를 앞세워 시장 공략에 나선다고 24일 밝혔다.

올해 추석에도 합리적인 가격대와 실용성이 최대 장점인 가공식품 선물세트 인기가 예상되는 가운데 CJ제일제당은 지난해 추석 대비 물량을 32% 수준 늘린 총 225여종, 846만 세트를 준비했다.

명절 선물세트 베스트셀러인 스팸을 중심으로 CJ알래스카연어와 백설 고급유, 비비고 토종김 등 소비자들이 선호하는 제품들로 구성한 것이 특징이다.

특히 CJ제일제당은 스팸 선물세트를 지난해 추석보다 20% 이상 물량을 늘려 역대 최고 매출을 달성한다는 계획이다.

또한 소비자 만족도를 높이기 위해 2~5만원 중저가에 실제 쓰임새가 많은 다양한 품목들로 구성한 복합형 선물세트를 선보이는데 중점을 뒀다.

캔햄 카테고리 1위 제품인 스팸 세트는 2만원대에서 최대 7만원대 가격대로 구성했다. 매년 명절 큰 인기를 끌고 있는 스팸과 연어캔으로 구성된 스팸연어세트도 지난해 대비 35% 이상 성장한 150억원 이상을 달성하는데 주력한다는 방침이다.

대표적인 복합형 선물세트인 특선 세트는 스팸, 연어캔, 고급유 등을 기본으로 구성하고 다시다 요리수 등 받는 입장에서 쓰임새가 다양한 제품들을 담아 고급화 및 차별화를 꾀했다.

CJ제일제당은 건강 선물의 대표 제품인 한뿌리 세트를 기존 인삼과 홍삼 외에도 프리미엄급 홍삼인 흑삼 등을 복합으로 구성했다.

2014년 출시 후 소비자 반응이 좋은 흑삼추출액 100% 제품인 한뿌리 흑삼진액과 한뿌리 흑삼을 확대 판매할 예정이다.

올해 설에 처음 선보인 한뿌리 병 타입과 파우치 타입의 복합세트는 폭발적인 인기에 힘입어 물량을 40% 확대했다.

또한 금산 흑도라지, 창녕 양파, 남해 흑마늘, 구례 흑칡 등 각 지역 대표 건강재료로 만든 한뿌리 맛있는 건강엑기스를 새롭게 선보였다.

김 세트는 기존 햇바삭 토종김에서 비비고 토종김으로 브랜드를 리뉴얼하며 전통 한식과 토종원초 이미지를 강화했다.

김창옥 CJ제일제당 선물세트팀 팀장은 "경기 침체의 영향으로 소비자들은 보다 합리적인 가격대에 실용적인 선물세트를 구매하고자 하는 경향이 강해지고 있다"며 "CJ제일제당의 주력 세트인 3~4만원대의 스팸 선물세트와 복합형 선물세트의 큰 인기를 끌 것으로 예상되고 고급유, 김 등을 중심으로 구성된 1~2만원대 세트와 고급감을 살린 한뿌리 복합세트 역시 좋은 성과가 기대된다"고 밝혔다.

한편 CJ제일제당이 최근 자사 홈페이지 회원 1915명을 대상으로 진행한 올해 추석선물 준비에 대한 설문조사 결과에 따르면 전체 응답자 중 1602명(83.7%)이 1~4만원대의 중저가 선물을 계획하고 있는 것으로 나타났다.

추석 선물 구매기준은 '실용성·다목적'이 79%(1504명)로 압도적인 1위를 차지한 가운데 스팸 등 캔햄 선물세트, 복합 선물세트 등 가공식품 선물세트를 구매하겠다는 응답자가 613명(32%)으로 가장 높게 나타났다.