지난해 12월 온라인쇼핑 24조2904억원…자동차·음식서비스 성장 견인

2025년 12월 온라인쇼핑 동향. ⓒ국가데이터처

연말 소비가 몰린 12월 온라인쇼핑 거래액이 24조2904억원으로 집계됐다. 전년 같은 달보다 6.2% 늘었다. 모바일 중심 소비 흐름이 이어지면서 자동차 관련 품목과 음식서비스가 전체 증가세를 이끌었다.

2일 국가데이터처가 공개한 ‘2025년 12월 온라인쇼핑 동향’에 따르면 거래액은 전월보다도 0.8% 증가했다. 이 가운데 모바일쇼핑 거래액은 18조7991억원으로 전년동월대비 6.2% 늘었다. 전체 온라인쇼핑에서 모바일이 차지하는 비중은 77.4%로 전년과 같았다.

상품군별로 보면 증가 폭이 뚜렷한 분야가 갈렸다. 음식서비스 거래액은 전년동월대비 9.1% 늘었고 음·식료품은 10.2% 증가했다. 자동차 및 자동차용품은 66.4% 급증하며 전체 증가세를 견인했다. 반면 의복은 5.0% 감소했다.

거래액 비중은 음식서비스가 15%대로 가장 높았다. 이어 음·식료품과 여행·교통서비스 순으로 비중이 컸다. 전월과 비교하면 음식서비스와 여행·교통서비스는 늘었고 의복은 감소 흐름을 보였다.

운영 형태별로는 온라인몰 거래액이 18조6351억원으로 전년동월대비 5.2% 증가했다. 온·오프라인 병행몰은 5조6554억원으로 9.6% 늘었다. 전월 대비로는 온라인몰은 증가했지만 병행몰은 소폭 감소했다.

연간 기준으로 보면 2025년 온라인쇼핑 거래액은 272조398억원으로 전년보다 4.9% 증가했다. 모바일쇼핑 거래액 증가율은 6.5%로 온라인 전체보다 높았다.

해외 거래도 증가 흐름을 보였다. 4분기 온라인 해외 직접 판매액은 7859억원으로 전년동기대비 12.2% 늘었다. 해외 직접 구매액은 2조2543억원으로 1.6% 증가했다. 지역별로는 중국과 일본에서 증가세가 확인됐다.

온라인쇼핑 거래액이 소매판매에서 차지하는 비중은 12월 기준 28%를 넘었다. 연말 소비와 모바일 중심 구매가 맞물리며 온라인 비중 확대 흐름이 이어졌다는 평가다.