"편의점에서 반도체를" SK하이닉스, 'HBM 칩스' 출시

세븐일레븐 단독 판매, 반도체 모양 과자·스티커 번호 응모 방식

ⓒSK하이닉스

SK하이닉스가 반도체 기술을 대중에게 친숙하게 알리기 위한 이색 시도로 ‘HBM 칩스(Chips)’라는 콘셉트형 스낵을 출시했다. 편의점 세븐일레븐과 협업해 출시된 이번 제품은 반도체 칩 모양을 본뜬 실제 과자로, 반도체 기업의 B2B 이미지를 넘어 소비자와의 접점을 넓히려는 시도로 주목된다.

SK하이닉스는 26일 "대중이 반도체를 더 가까이 느낄 수 있도록 기획한 제품"이라며 "딱딱하고 어려운 기술 이미지를 벗어나 일상적인 즐거움과 연결하는 새로운 브랜드 행보"라고 과자 출시 배경을 밝혔다.

‘HBM 칩스’는 ‘허니(Honey)·바나나(Banana)·맛(Mat)’의 앞 글자를 딴 이름으로, 회사의 주력 제품인 AI용 고대역폭메모리 ‘HBM(High Bandwidth Memory)’과 반도체 칩(Chip)을 중의적으로 결합한 콘셉트다. 제품은 사각형 반도체 칩 모양으로 제작됐으며, 옥수수칩 위에 허니바나나맛 초콜릿을 입혀 초코바나나 향이 은은하게 퍼지는 것이 특징이다.

전국 세븐일레븐에서 구매할 수 있으며, 동봉된 스티커 카드의 일련번호를 입력하면 1등 금 10돈 등 경품을 제공하는 이벤트도 함께 진행된다.

SK하이닉스는 이번 제품 출시와 함께 내달 ‘HBM 휴머노이드’를 세계관으로 한 브랜드 페르소나 캐릭터도 공개할 계획이다. HBM 칩을 탑재한 미래형 인물을 설정해 공식 SNS, 유튜브, 체험형 프로그램, 굿즈 등 다양한 채널에서 활용할 예정이다.