"누구도 가지 않는 길 간다"…크래프톤, 신규 비전·핵심 가치 발표

게임 중심 핵심 역량 및 가치 확장

빅 프랜차이즈 IP 확보, AI 사업 강화

비전 실현 위한 5가지 핵심 가치 정립

크래프톤 신규 CI.ⓒ크래프톤

크래프톤이 중장기 성장 방향성을 담은 신규 비전과 핵심가치를 공개하며 조직 정렬과 브랜드 재정비에 나섰다.

게임 산업 환경 변화와 인공지능(AI) 기술 확산 등 패러다임 전환 국면에서 글로벌 퍼블리셔로서의 정체성을 명확히 하겠다는 의지다.

크래프톤은 26일 사내 소통 프로그램 ‘크래프톤 라이브 토크’를 통해 새로운 비전과 핵심가치를 발표했다.

김창한 대표는 ‘변화의 시점에서, 한 방향으로의 조직 정렬’을 주제로 비전을 공개하며 “우리는 게이머의 로망을 실현하기 위해 누구도 가지 않는 길을 간다”는 메시지를 제시했다.

새 비전은 “예상을 뛰어넘는 과감한 상상력과 기술로 전 세계 팬들이 잊지 못할 세상을 만들기 위해 담대하게 도전하고 개척합니다”로, 크래프톤의 도전 정신과 미래지향적 DNA를 담았다.

비전의 핵심 메시지를 함축한 슬로건은 ‘Pioneer the Undiscovered’다. 게임 사업의 본질에 집중하면서도, 새로운 장르와 기술 영역에서 기존의 경계를 넘어 도전을 이어가겠다는 방향성을 담았다.

크래프톤은 신규 비전을 바탕으로 중장기 전략인 ‘빅 프랜차이즈 IP(지식재산권)’ 확보와 AI를 통한 미래 가치 확장에 속도를 낼 계획이다. ‘작고 빠른 도전’을 통해 새로운 가능성을 검증하고, 경쟁력을 입증한 프로젝트를 ‘스케일업’해 프랜차이즈 IP로 육성하는 전략을 지속 추진한다는 방침이다. 게임 개발 과정에서 축적한 기술 역량을 기반으로 신사업 기회도 모색한다.

크래프톤 패밀리 로고.ⓒ크래프톤

비전 실행을 위한 5대 핵심가치도 재정립했다. ▲담대한 목적을 향한 도전 ▲철저하게 준비된 시도 ▲상상력과 기술의 결합 ▲팬 중심 사고 ▲글로벌 사고와 감각 등이다. 해당 가치들은 향후 프로젝트 추진과 주요 의사결정의 공통 기준으로 활용될 예정이다.

새 비전 체계에 맞춰 CI(Corporate Identity)도 전면 개편했다. 새 CI 콘셉트는 ‘Perspective Shift(관점의 전환)’로, 익숙한 시선을 바꿔 새로운 가능성을 발견하고 확장해 나간다는 의미를 담았다.

브랜드 컬러는 생동감 있고 강인한 레드 계열을 적용해 글로벌 시장에서의 인지도 제고를 노렸다. 다양한 크리에이티브 스튜디오와 퍼블리싱 IP를 아우르는 글로벌 퍼블리셔 브랜드로서의 정체성을 강화하겠다는 전략이다.

김 대표는 “크래프톤은 게이머의 로망을 실현하기 위해 누구도 가지 않는 길을 개척하는 기업”이라며 “새롭게 선포한 비전과 핵심가치는 크래프톤만의 방식으로 전 세계 팬들에게 잊지 못할 경험을 선사하고, 담대한 도전을 통해 게임 산업의 가능성을 확장하는 출발점이 될 것”이라고 말했다.

크래프톤은 향후 전사 차원의 교육과 내재화 프로그램을 통해 새로운 비전과 핵심가치가 조직 전반에 실질적으로 작동하도록 한다는 계획이다.