편의점업계, 연중 최대 특수 '빼빼로데이' 마케팅 돌입

커피음료와 패키지 제품 내놓고...'빼빼로조끼'까지 특별 제작

세븐일레븐이 빼빼로데이를 맞아 '빼빼로조끼'를 특별 제작해 일선 점포에 배포했다.ⓒ세븐일레븐

오는 11일 '빼빼로데이'를 앞두고 편의점 업계가 본격 마케팅에 돌입했다.

편의점 업계에서 빼빼로데이는 연중 최대 특수 중 하나다. 빼빼로데이 시즌에 빼빼로로 통하는 스틱과자 매출이 가장 높은 유통 채널 역시 편의점이다.

3일 관련업계에 따르면 편의점 씨유(CU)는 자사 커피음료 브랜드인 델라페와 롯데제과의 빼빼로와 함께 즐길 수 있는 '델라페 빼빼로'를 출시했다. 빼빼로와 함께 자사 음료도 함께 판다는 CU의 전략인 셈이다.

CU는 델라페 아메리카노 안에 초코 빼빼로를 함께 넣어 빼빼로데이에 커피와 함께 빼빼로를 선물할 수 있도록 했다.

BGF리테일 대학생 인턴사원의 아이디어로 탄생한 이 제품은 가격도 2000원으로 아메리카노(1200원)과 롯데 빼빼로 (1200원)를 별도로 구매 하는 것 보다 약 17% (400원) 저렴하다.

한편 CU는 '어린왕자 북패키지, '프리미엄 빼빼로 패키지'등 CU 단독 패키지 상품을 구성했다.

또 'CU 빼빼로 패키지' 6종 상품 안에는 CU모바일상품권, 쇼핑몰 11번가 할인권 등의 100% 당첨 복권을 삽입해 빼빼로와 함께 추가 행운도 전할 수 있게 했다.

GS25는 업계 최초로 모바일 메신저 '라인'과 마케팅을 펼친다.

GS25는 빼빼로데이를 맞아 연인이나 친구에게 선물할 수 있는 브라운, 코니 인형 등 라인프렌즈 캐릭터 상품을 판매한다.

고객들은 오는 11일까지 라인 기프트샵과 친구 맺기를 하면 GS25에서 교환 가능한 빼빼로와 포키 기프트샵 쿠폰을 무료로 선물 받을 수 있다. 매일 선착순 증정하며 총 10만개를 선물한다.

GS25 관계자는 "젊은 층을 중심으로 큰 인기를 끌고 있는 라인 캐릭터를 이용한 마케팅을 통해 고객들의 큰 호응이 있을 것으로 기대하고 있다"고 말했다.

세븐일레븐 역시 연중 최대 특수인 빼빼로데이를 맞이해 총 100여종의 상품을 선보이고 본격적인 행사 모드에 돌입했다고 밝혔다.

세븐일레븐은 해마다 저가 상품 매출이 지속 증가함해 5000원 이하 일반 상품 구색을 지난 해 보다 약 10% 가량 확대했다.

또 세븐일레븐은 차별화된 가맹점 행사 지원을 위해 '빼빼로조끼'를 특별 제작해 일선 점포에 배포했다. 빼빼로조끼는 총 20개의 빼빼로를 넣을 수 있는 특수 조끼이다. 디즈니 캐릭터를 활용한 빼빼로 패키지 상품도 업계 단독으로 선보였다.

한편 빼빼로를 제조하는 롯데제과는 이 시즌(9, 10, 11월) 빼빼로 매출이 연간 매출의 50%를 육박한다고 밝혔다. 빼빼로는 전체 스틱과자 시장의 80%를 차지하고 있다.