G마켓 "여성은 TV, 남성은 식품에 지름신 강림"

객단가 기반 빅데이터 분석 결과 발표

ⓒG마켓

2021년 한 해 동안 슬기로운 집콕 생활을 위해 여성은 볼거리에, 남성은 먹거리에 집중 투자한 것으로 나타났다.

27일 G마켓에 따르면 G마켓이 올 한 해 구매 객단가 기반으로 빅데이터를 분석한 결과 작년 대비 여성은 TV를 비롯해 각종 영상 시청을 위한 디지털 가전에, 남성은 먹거리와 취미생활 등에 더 과감하게 지갑을 연 것으로 조사됐다.

품목별 구매 객단가 증감율을 살펴보면 디지털가전(14%), 취미용품(13%), 식품(8%), 리빙(5%) 등 주로 집에서 시간을 보내는 데 필요한 제품군은 대부분 지난해 보다 객단가가 증가했다.

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파에 따른 집콕 소비가 양적 측면뿐만 아니라 질적으로도 성장했음을 알 수 있는 대목이다. 흥미로운 것은 성별에 따라 씀씀이가 커진 품목에 뚜렷한 차이가 있다는 점이다.

여성의 경우 시각적 즐거움을 택했다. TV구매 객단가가 지난해보다 39% 증가하면서 가장 증가폭이 커졌다. 지난해 100만원짜리 TV를 샀다면 올해는139만원짜리를 선택했다는 의미이다. 이는 남성고객(28%)의 객단가 신장률을 11%포인트나 웃도는 수준이다. 여기에 유튜브, OTT 등의 디지털 영상을 소비하는 노트북(19%)과 태블릿(13%)객단가도 크게 증가했다.

반면 남성은 먹는 것에 더 투자했다. 남성고객의 신선식품 전체 객단가 신장률은 18%로 여성고객(5%)을 크게 웃돌았다. 세부 항목별로는 소고기(38%), 쌀(27%) 등의 증가폭이 컸다. 여성의 소고기와 쌀 객단가는 각각13%, 2%씩 성장하는데 그쳤다. 가공식품 역시 남성의 객단가가 11% 늘었다.

이 중 간편하게 먹을 수 있는 캔·통조림(22%), 간편조리식품(10%)의 증가폭이 컸다. 재택근무 등 집콕 확대로 남성들의 온라인 장보기가 늘면서,제품을 고르는 안목도 더 높아진 셈이다.

남성들은 취미에도 적극적으로 지갑을 열었다. 실제 남성의 취미용품 객단가는 15%증가하며, 여성고객(4%)에 비해 두드러진 신장세를 보였다. 특히 집에서 무료함을 달래기 좋은 프라모델·피규어(23%), 악기(17%), 퍼즐·게임(12%) 등이 객단가 증가폭이 컸다.

G마켓 관계자는 “코로나19 장기화로 많은 소비자들이 집 안에서 즐겁게 시간을 보낼 수 있는 방법에 대해 고민하고 과감하게 투자하고 있다”며 “여성은 주로 영상을 시청하면서 시각적 즐거움을 찾은 반면 남성들은 맛있는 음식과 취미생활로 집 안에서의 무료함을 달랜 것으로 보인다”고 말했다.