세븐일레븐, 온정돈까스와 디지게 매운 푸드간편식 6종 출시

모델들이 세븐일레븐이 '온정돈까스'와 손잡고 선보이는 '디지게 매운' 콘셉트의 푸드간편식 6종을 소개하고 있다.ⓒ세븐일레븐

편의점 세븐일레븐은 매운맛 명소로 유명한 ‘온정돈까스’와 손잡고 ‘디지게 매운’ 콘셉트의 푸드 간편식 6종(APP전용 상품 1종 포함)을 오는 14일부터 순차적으로 선보인다고 12일 밝혔다.

최근 다양한 맛의 신상품이 끊임없이 출시되고 있는 가운데 매운맛은 여전히 가장 주목받는 트렌드다. 업계의 매운맛 신상품 출시 경쟁은 더욱 치열해지고 있으며, 소비자들의 ‘맵부심’을 자극하는 마케팅도 활발히 진행중이다.

실제 세븐일레븐 매운맛 간편식 매출은 매년 두 자릿수 신장했으며 올해(1월1일~10월10일)도 10%가량 증가했다.

세븐일레븐은 이러한 흐름에 맞춰 매운맛 끝판왕으로 불리는 온정돈까스와의 협업을 통해 고객들에게 색다른 경험을 제공한다. 온정돈까스는 각종 TV프로그램과 먹방 유튜버 채널을 통해 알려지기 시작하여 현재는 MZ세대들과 전국 매운맛 마니아들이 찾아오는 지역 맛집이다.

이번 협업 제품은 온정돈까스의 시그니처 소스를 그대로 활용해 강렬한 매운맛을 구현했다. 매운맛 강도는 ‘디진다맛’, ‘눈물맛’, ‘양념맛’ 3단계로 구분되며, 제품 패키지에 단계별 표기와 경고 문구를 디자인 요소로 적용해 소비자가 취향에 맞게 선택하거나 단계별로 도전할 수 있도록 기획했다.

가장 주목받는 상품은 ‘디지게매운등심돈까스(디진다맛)’도시락이다. 이 상품은 유명 유튜버들의 매운맛 챌린지를 통해 알려지기 시작한 온정돈까스의 ‘디진다맛 돈까스’를 그대로 재현한 ‘돈까스도시락’이다. 두툼한 등심돈까스에 온정돈까스의 시그니처 ‘디진다맛 소스’를 듬뿍 얹어 극강의 매운맛을 체험할 수 있다. 매운맛을 완화할 수 있는 파스타, 콘샐러드, 단무지도 함께 구성했다.

‘디지게매운돈까스김밥(눈물맛)’은 매콤한 소스밥과 돈까스를 넣어 한입 가득 매운 풍미를 느낄 수 있는 메뉴로, 매운맛을 즐기는 MZ세대들은 도전해볼 만한 단계다. ‘디지게매운돈까스김밥(디진다맛)’은 오직 세븐일레븐앱 사전 예약을 통해 만나볼 수 있다. 지난 7일부터 12일까지 예약 판매중이며 총 3000개 (일 500개) 한정판으로 운영한다.

맵찔이들이 맛있게 매운맛을 즐길 수 있도록 ‘디지게매운통치킨버거(양념맛)'과 ‘디지게매운돈까스삼각김밥(양념맛)’ 그리고 ‘디지게매운치킨유부말이(양념맛)’도 준비했다.

‘디지게매운통치킨버거(양념맛)'는 육즙 가득한 통다리살 치킨 패티에 달콤한 마요드레싱과 아삭한 양배추샐러드가 어우러져 매콤고소한 맛의 조화를 즐길 수 있다. 매콤한 양념밥에 통돈까스와 단무지샐러드를 넣은 ‘디지게매운돈까스삼각김밥(양념맛)’과 매운맛 조미밥과 치킨까스를 유부로 감싸 특제소스를 한번 더 더한 ‘디지게매운치킨유부말이(양념맛)’도 맛있게 매운맛에 감칠맛을 더했다.

세븐일레븐은 이번 온정돈까스 콜라보 신상품 출시를 기념해 이달 15일부터 이달 말까지 ‘디지게매운등심돈까스’와 ‘디지게매운돈까스김밥’ 구매시 '2% 레몬라임제로 500ml'를 무료 증정하는 프로모션도 진행한다.

임이선 세븐일레븐 푸드팀장은 “매운맛은 이제 단순한 미각을 넘어 도전과 재미의 아이콘으로 자리 잡았다. 이달 말에는 온정돈까스에서 세븐일레븐과 함께 준비한 매운음식 먹기 대회도 개최 예정”이라며 “온정돈까스와의 협업은 전국의 매운맛 마니아들의 호기심을 자극하고 소비자들이 단계별로 즐길 수 있는 새로운 경험을 제공할 것”이라고 말했다.