CJ제일제당 이너비, 중국 최대 쇼핑행사 광군제 공략 마케팅

"이너비 매출 반 이상 중국에서 올릴 것"

CJ제일제당 이너비 아쿠아뱅크 제품 이미지.ⓒCJ제일제당

CJ제일제당 이너비가 중국판 '블랙 프라이데이'로 불리는 중국 최대 쇼핑행사 광군제 공략에 나섰다.

CJ제일제당은 이너비가 케이뷰티 대표 브랜드로 광군제 기념 특별 패키지를 구성해 역직구 사이트 티몰 한국관에 입점해 예약판매를 진행한다고 4일 밝혔다. 이너비 광군제 특별 패키지는 이너비 캡슐형 제품인 아쿠아뱅크 2세트와 이너비 젤리형 제품인 아쿠아스틱 2세트로 구성됐다.

지난해 광군제 기간에는 티몰을 통해 1000세트 이상 팔려 약 1억원 이상 매출을 올린 바 있으며, 올해는 지난해와 비교해 500% 이상 신장할 것으로 기대하고 있다.

온라인뿐 아니라 광군제 기간 중 한국을 찾는 요우커 대상으로 이너비 신제품 체험 마케팅도 병행한다. 중국인관광객들이 자주 찾는 서울 명동 올리브영 본점에서는 오는 오는 12일까지 중국인 관광객에게 최근 출시한 이너비 리커버리 래핑마스크를 무료로 증정한다.

이너비는 지난해 대비 올해 매출(1월~10월 기준)이 170% 올랐고, 특히 명동 올리브영 본점의 경우 전년 대비 450% 성장하는 등 요우커 필수 쇼핑목록으로 자리잡았다. 이에 광군제 기간 동안 요우커들에게 제품 체험 기회를 제공해 위챗이나 웨이보에 후기를 올리거나 구매로까지 이어지도록 함으로써 중국인 마케팅을 강화하겠다는 계획이다.

한정엽 CJ제일제당 건강마케팅 총괄부장은 "이너비 온라인 매출의 절반 이상을 중국에서 올리겠다는 전략 하에 광군제 마케팅뿐 아니라 중국인 타깃의 다양한 역직구몰과 현지 온라인몰, 면세점 등지에 제품을 입점시키는 데 마케팅을 집중할 계획"이라며 "앞으로 중국인 전용 제품도 별도로 출시해 이너비를 케이뷰티 시장의 대표 브랜드로 더욱 성장시킬 것"이라고 말했다.