우유자조금, ‘청춘락유 프로젝트’ 성료…Z세대 우유 소비 아이디어 발굴

전국 10개 참여…대상은 동국대 ‘쉬어가유’팀

우유 ‘신선함’ 주제로 참신한 마케팅 전략 제시

청춘락유 아이디어 페스티벌 모습. ⓒ우유자조금관리위원

우유자조금관리위원회와 전국 10개 대학이 지난 3월부터 함께 진행한 ‘제5기 청춘락유(樂乳) 프로젝트’가 성황리에 마무리됐다.

2021년부터 시작해 올해로 5회째를 맞이하는 청춘락유 프로젝트는 산학 연계를 통해 학생들의 참신한 상상력과 창의력을 더해 새로운 우유 소비 증진을 위한 아이디어를 발굴하고, 20대 젊은 대학생들과 교류의 장을 마련해 차세대 커뮤니케이션 전략을 모색하고자 기획됐다.

올해에는 남서울대, 단국대, 동국대, 성신여대, 연세대, 인천대, 중부대, 중앙대, 한라대, 한양대 ERICA 총 10개 대학의 500여 명의 학생들이 참여했다.

올해 프로젝트는 ‘우유는 신선식품입니다’라는 대주제 아래, 푸드 마일리지가 짧은 신선식품, 철저한 냉장유통으로 신선도 유지, 짧은 유통기한 설정, 고품질의 원유 등 총 네 가지 세부 주제가 제시됐다. 학생들은 이 중 한 가지를 택해 크리에이티브 제작 결과물을 포함한 캠페인 기획서를 완성하는 미션을 한 학기동안 수행했다.

지난 6월 21일 한양대학교 ERICA캠퍼스 학생회관에서 열린 본선 대회에는 각 대학별 예선을 통과한 20개 팀이 진출해 열띤 경쟁을 펼쳤다. 전문가의 엄중한 심사 결과 대상 1팀, 금상 2팀, 은상 3팀, 동상 5팀, 장려상 9팀이 최종 수상의 영예를 안았다.

영예의 대상은 동국대학교 ‘쉬어가유’ 팀(지도교수 안홍민)에게 돌아갔다. ‘쉬어가유’ 팀은 소비자들이 우유를 ‘언제든 마실 수 있지만, 특별히 생각나는 순간은 없는’ 음료로 인식하고 있다는 문제점에서 출발했다. 이에 최근 2030세대의 트렌드인 ‘활동적인 휴식(Active-rest)’에 주목, 이 영역을 선점할 음료가 없다는 인사이트를 도출했다.

이승호 우유자조금관리위원회 위원장은 “올해로 5회째를 맞은 청춘락유 프로젝트를 통해 국산 우유의 핵심 가치인 ‘신선함’을 Z세대의 언어로 새롭게 해석하는 놀라운 아이디어들을 만날 수 있었다”고 말했다.

이어 “학생들이 제안한 소중한 아이디어들을 실제 마케팅 전략에 적극적으로 반영해, 소비자들이 일상 속에서 국산 우유의 가치를 더 깊이 체감할 수 있도록 노력하겠다”고 덧붙였다.