KOTRA, 독일서 K-소비재 쇼케이스 개최…K-팝 공연과 연계

현장 팝업스토어에서 현지 소비자가 K-뷰티 제품을 살펴보며 체험하는 모습. ⓒ대한무역투자진흥공사

세계적으로 K-소비재 붐이 확산되는 가운데, 독일에서 K-팝 공연과 연계한 K-소비재 팝업 쇼케이스가 열렸다.

대한무역투자진흥공사(KOTRA)는 인기 K-팝 그룹의 독일 공연에 맞춰 지난 19일부터 7일간 프랑크푸르트 더 스퀘어에서 ‘K-소비재 팝업 판촉 쇼케이스’를 진행한다.

이번 행사는 이달 24일 프랑크푸르트에서 개최되는 엔믹스(NMIXX) 콘서트와 연계해 문화-소비재 수출 상승효과를 노렸다. 조기에 매진될 만큼 보수적인 특징이 강한 독일 문화권에서도 K컬처 인기는 뜨겁다.

유럽에서 K-소비재 수요는 빠르게 늘고 있다. K-뷰티 화장품의 EU 수출은 2022년 2억8000만달러에서 2025년 11억3000만달러로 4년만에 305% 폭증했다. 같은 기간 전 세계 화장품 수출이 80억달러에서 115억달러로 44% 늘어난 것과 비교하면 EU 시장의 성장세가 두드러진다.

독일 대표 다국적 뷰티전문체인 두글라스(Douglas) 온라인몰에서 판매 중인 K-뷰티 제품은 2025년7월 기준 650여개로 4년전 22개 대비 30배이상 급증했다.

이번 쇼케이스는 KOTRA가 소비재 수출 확대를 위해 추진하는 ‘1무 1유’ 사업의 일환이다. 1무 1유 사업은 전 세계 132개 KOTRA 무역관이 최소 1개이상의 현지 대표 유통망과 협업해 K-소비재 수출을 체계적으로 지원하는 프로그램이다. 이번에는 더 스퀘어 내 대표 유통망인 ‘유로샵’과 손잡고 K-팝 콘서트 및 B2C 판촉 쇼케이스를 기획했다.

쇼케이스에서는 유럽 젊은 세대가 선호하는 친환경 비건 식음료·클린뷰티 화장품·K-캐릭터 액세서리 분야를 중심으로 K-소비재 20여개사 제품을 전시하고 엔믹스 굿즈 판매 팝업스토어도 운영했다. 독일 젊은 층들은 한국 소비재와 문화콘텐츠를 체험하고 현장 구매로 이어가며 높은 관심을 보였다.

KOTRA는 팝업 쇼케이스 이후 프랑크푸르트 등 해외공동물류센터를 활용해 K-소비재 기업의 사전 입고·재고관리·배송 등 다품종 소량생산에 적합한 소비재 특화 물류 서비스를 제공할 계획이다. 행사에서 파악한 소비자 반응과 판매 데이터도 분석해 기업별 수출 마케팅 활동도 지원한다.

김연재 KOTRA 유럽지역본부장은 “문화적으로 보수적인 특징을 보여온 유럽인데 유독 K-푸드·뷰티로 대표되는 소비재 인기는 그 어느 곳보다 뜨겁다”며 “문화 연계 선순환 수출 확산, 소비재 물류 등 특화 서비스를 강화해 모처럼 얻은 소비재 수출 붐이 가속화될 수 있도록 기업·기관과 협력해 나가겠다”고 말했다.