'중국 벽' 깰까... CES 나서는 삼성·LG 승부수 '로청'

AI·스마트홈·로봇 신작 공개… 새 리더십 첫 무대

삼성전자 2025년형 로봇청소기 신제품이 과학기술정보통신부와 한국인터넷진흥원(KISA)이 주관하는 '사물인터넷(IoT) 보안 인증'에서 최고 등급인 '스탠다드(Standard)' 등급을 획득했다.ⓒ삼성전자

세계 최대 가전·IT 전시회인 ‘CES 2026’ 개막이 한 달 앞으로 다가온 가운데 조직을 새롭게 정비한 삼성전자와 LG전자가 어떤 제품들을 선보일지 주목되고 있다. 내년 1월 라스베이거스에서 열리는 이번 행사에서 양사는 프리미엄 로봇청소기 등을 포함한 차세대 제품을 선보일 예정이다. 특히 두 회사 모두 새 수장이 공식적으로 전면에 나서는 자리라는 점에서 관심이 쏠린다.

9일 업계에서는 올해도 AI 가전·로봇청소기·스마트홈 플랫폼이 핵심이 될 것으로 보고 있다. 양사는 시장 점유율이 상대적으로 낮은 로봇청소기 부문에서 신규 모델을 공개할 가능성이 높다. 지난 9월 IFA 2025에서 공개했으나 구체적인 출시 일정을 확정하지 않은 탓에 CES에서 본격적으로 신작 성능을 강조할 것으로 보인다.

양사는 지난 IFA에서 공개한 '비스포크 AI 스팀', '히든 스테이션·오브제 스테이션'을 CES 2026에서 소개할 것으로 보인다. 당초 양사 제품은 중국 업체들에 대항해 올해 연내 출시가 예정됐었으나 내년도 시장을 정면 겨냥하는 전략으로 선회했다는 분석이다.

LG전자가 사용할 때만 모습을 보이는 빌트인 디자인과 본체와 스테이션 모두에 강력한 스팀 기능을 장착한 로봇청소기 신제품을 내달 5일 유럽 최대 가전 전시회 IFA 2025에서 선보인다. 싱크대 걸레받이 부분에 설치가 가능한 빌트인형 '히든 스테이션'의 모습.ⓒLG전자

삼성전자의 '비스포크 AI 스팀' 신제품은 섭씨 100도의 고온 스팀에 100W(와트)의 흡입력을 갖췄으며, 높이 4㎝ 이상의 매트와 문턱을 넘을 수 있다. LG전자 신작의 경우 본체와 스테이션 모두에 스팀 기능을 적용해 청소 성능과 위생 관리 기능을 강화했다.

현재 국내 및 글로벌 1위를 점령하고 있는 것은 중국 로보락이다. 시장조사기관 IDC에 따르면 중국 로보락은 올해 2분기까지 10개 분기 연속 1위를 유지했으며, 이외에도 에코백스, 드리미, 샤오미, 나르왈 등 중국 기업이 상위권을 독식한 것으로 알려졌다. 국내 로봇청소기 시장은 약 7대3 비율로 중국이 앞서고 있다.

이에 삼성전자와 LG전자는 반려동물 케어, 보안 기능, 공간 인식, 물걸레 세척 자동화 등 기능을 강화해 시장 공략에 나선다는 방침이다. 특히 단일 제품을 넘어 집 전체를 관리하는 AI 기반 플랫폼을 내세워 중국산 제품과 차별화를 시도할 것으로 분석된다.

한편 다가올 CES는 내년 1월 6일부터 9일까지 나흘간 진행된다. 삼성전자는 개막 이틀 전인 1월 4일 오후 7시(현지시간) ‘더 퍼스트룩’을 통해 신제품을 먼저 공개한다. 발표는 라스베이거스 윈 호텔의 단독 전시장에서 진행되며, 노태문 사장이 직접 무대에 오른다.

노 사장은 인공지능(AI) 기반 제품과 고객 경험을 중심으로 내년도 사업 방향을 제시할 예정이다. 그는 “AI로 일하고 AI로 성장하는 ‘AI 드리븐 컴퍼니’로 가야 한다”는 메시지를 강조해왔다. 지난 9월 IFA 2025에서도 프리미엄뿐 아니라 엔트리급까지 AI 기능을 확산하겠다는 의지를 밝힌 바 있다.

이번 CES는 노 사장이 정식 DX부문장으로 선임된 이후 처음 외부에서 공개 발표를 하는 자리라는 점에서도 의미가 있다. LG전자도 CES를 그룹 차원의 전략 무대로 삼는다. 새 CEO 류재철 사장은 1월 5일 오전 8시 라스베이거스 만달레이베이 호텔에서 열리는 ‘LG 월드 프리미어’에서 비전을 발표한다. 발표 주제는 ‘Innovation in tune with you’(당신에게 맞춘 혁신)다.