프로야구 1200만 흥행에 편의점도 뛴다…‘팬심 소비’ 쟁탈전

올해 시범경기 최다 관중 경신…역대급 흥행 기대

유니폼 등 구단 굿즈에 맥주·간편식 물량 준비 한창

이마트24 트렌드랩 성수점 'SSG 랜더스 브랜드팝업존'.ⓒ이마트24

편의점 업계가 오는 28일 한국프로야구(KBO) 개막을 앞두고 야구팬 잡기에 나섰다.

지난해 1200만 관중을 돌파했던 프로야구가 올해 시범경기부터 최다 관중 신기록을 쓰며 흥행 기대감을 키우고 있는 만큼 업계의 팬심 공략도 한층 치열해질 전망이다.

27일 업계에 따르면 GS25는 잠실야구장(서울), 한화생명볼파크(대전) 등 야구 경기장 내 입점한 매장과 프로야구 특화점을 중심으로 프로야구 개막 준비에 속도를 내고 있다.

특히 GS25는 시범경기 및 개막전 일정에 맞춰 하루 100톤에 달하는 물량을 공수하는 등 만원 관중 맞이에 주력하고 있다.

구장 내 전광판 등을 통해 GS25 브랜드 홍보 영상 등을 송출하는 스포츠 마케팅도 추진한다.

또한 야구 구장 입점 매장 및 프로야구 특화점을 중심으로 협업 구단의 26년 굿즈 판매에도 돌입했다.

LG트윈스 특화점인 GS25 잠실타워점의 경우 26년 LG트윈스 신규 유니폼을 비롯한 총 30여종 이상의 구단 굿즈를 운영·판매 중이다.

한화이글스 특화점인 GS25 한화생명볼파크점, 타임월드점에서는 유니폼, 가방 등 총 50여종의 이상의 구단 굿즈를 내놨다.

CU는 ‘먹성 좋은 두산’으로 먹산이란 별칭을 가진 두산베어스팀과 협업을 지속한다.

서울 잠실종합운동장 인근에 CU 두산베어스점에서는 유니폼을 비롯한 두산베어스 굿즈와 함께 닭강정, 고로케, 하이볼 등 컬래버 상품을 만나볼 수 있다.

인기 맥주, 하이볼 등 100여 종에 대한 대규모 할인 행사도 진행한다.

대표적으로 카스, 테라, 한맥, 크러쉬 등 국내 맥주는 물론 아사히, 호가든, 버드와이저, 필스너우르켈, 코젤다크 등 인기 수입 맥주를 포함한 24종 맥주 번들 상품에 대해 최대 54% 할인한다.

하이볼 스테디셀러인 짐빔하이볼 5종은 번들 구매 시 25% 할인된 가격에 구매 가능하다.

이마트24도 내달 16일까지 플래그십스토어 트렌드랩 성수점에서 ‘SSG 랜더스’와 협업한 팝업존을 운영한다.

팝업존에서는 SSG 랜더스 관련 굿즈 50여종을 판매하고, 현장 할인과 스페셜 경품 추첨, SNS 인증 등의 고객 참여형 행사를 진행한다.

세븐일레븐 역시 롯데자이언츠 선수들의 랜덤 굿즈가 동봉된 롯데자이언츠 콜라보 상품 15종을 순차 출시하고 있다.

지난 25일 ▲자이언츠 사워크림&어니언컵팝콘 ▲자이언츠 크런치에너지바 4입 ▲자이언츠 블랙페퍼새우칩 ▲자이언츠 스윗슈크림빵 ▲자이언츠 단팥크림빵 ▲자이언츠 달달꿀빵 ▲자이언츠 이온워터제로 ▲자이언츠 소다바 등 15종 중 7종을 1차로 내놨고, 나머지도 순차적으로 선보일 예정이다.

세븐일레븐은 롯데자이언츠앱 연동 ‘코튼시드’ 온라인 도감 페이지도 오픈한다. 상품구매 후 획득한 랜덤씰 포장지 있는 QR코드를 스캔하면 이벤트 페이지로 연결되며 랜덤씰 뒷면 고유코드를 입력하면 디지털 랜덤씰을 추가로 받을 수 있다.

편의점 업계가 야구 팬 공략에 나선 이유는 단순한 시즌 마케팅을 넘어 소비 트렌드 변화에 대응한 전략적 행보로 풀이된다.

지난해 KBO 리그가 사상 첫 1200만 관중을 돌파하며 국민 스포츠로서 영향력을 재확인했고, 올해 시범경기에도 약 44만명이 입장하며 역대 최다 관중 신기록을 썼다.

편의점 입장에서는 야구 팬들이 경기 관람 전후는 물론 집관(집에서 관람) 과정에서도 간편식, 주류, 스낵 등 다양한 상품을 구매하는 만큼 매출 상승 효과를 누릴 수 있다.

여기에다 구단별 굿즈나 한정판 상품은 2030세대를 중심으로 인기다. 실제로 이마트24가 트렌드랩 성수점 내 SSG랜더스 팝업존에서 지난 18일부터 22일까지 한정수량으로 판매한 최정 선수의 ‘26시즌 어센틱 어웨이 사인 유니폼’,김광현 선수의 사진이 들어간 ‘25시즌 어센틱 홈 유니폼’과 SSG랜더스 선수들의 ‘26시즌 레드 어센틱 사인 모자’는 모두 완판됐다.

GS25 관계자는 “야구 관중의 다빈도 구매 상품인 맥주, 음료, 간편식, 스낵 등을 중심으로 +1 행사 등의 다양한 프로모션도 추진할 계획”이라고 말했다.