[CES2015]LG전자 "퀀텀닷 비교대상 아냐"… OLED 대중화 선언

권봉석 HE사업본부장 사장 CES서 올해 OLED 사업전략 발표

삼성 퀀텀닷 기반 SUHD TV 대해 "차원 다른 기술" 선그어

권봉석 LG전자 홈엔터테인먼트(HE) 사업본부장 부사장이 6일(현지시각) 미국 라스베이거스 앙코르 호텔에서 기자간담회를 열고 2015년 사업전략을 발표하고 있다. ⓒLG전자

"퀀텀닷(양자점, QD) TV의 기본적인 목적은 유기발광다이오드(OLED) TV를 어떻게 하면 따라갈 수 있을까라는 고민에서 시작했다. 때문에 퀀텀닷이 더 좋다는 주장보다는 OLED는 동일한 OLED끼리 비교하는 것이 맞다고 생각한다."

권봉석 LG전자 홈엔터테인먼트(HE)사업본부장 사장은 6일(현지시간) 미국 라스베이거스 앙코르 호텔에서 열린 기자간담회에서 이번 CES에서 뜨겁게 달궈지고 있는 TV경쟁에 대해 이같이 밝히며 OLED가 차원이 다른 기술임을 강조했다.

이같은 권 사장의 발언은 이번 CES에서 삼성전자가 퀀텀닷 기반 SUHD TV 제품을 앞세워 마케팅 공세를 펼치고 있어 이에 대한 맞대응을 펼친 것으로 풀이된다. 양사 모두 자신들의 화질 기술이 좀 더 뛰어나다는 점을 강하게 어필하고 있는 상황이다.

권 사장은 "올해 액정표시장치(LCD), 퀀텀닷 경쟁이 치열할 것으로 예상되지만 TV시장에 대해서는 구분할 필요가 있다"며 "LG전자만이 큰 기술적 변화가 있다고 인정하는건 1세대 CRT, 2세대 LCD에서 3세대 OLED로 넘어왔기 때문"이라고 강조했다.

이어 "기존 제품들은 백라이트를 쓰는 이전 기술이지만 LG의 OLED는 백라이트 없이 자체로 색을 재현하는 완전히 차원이 다른 TV"라고 덧붙였다.

이와 함께 올해 OLED 대중화의 원년을 달성하기 위한 전략에 대해 △풀 라인업 체제 구축 △가격 경쟁력 구축 △공격적 마케팅 등 세 가지로 풀어 발표했다.

먼저 권 사장은 "지난해 55인치 중심이었다면 올해에는 65, 77인치로 크기를 늘리는 등 사이즈의 다양화하고 모양도 플랫, 커브드, 가변 등 다양하게 만들 것"이라고 설명했다.

이어 가격 측면에서는 "OLED를 만드는 패널에서의 생산성, 수율 등이 개선되면서 가격경쟁력을 만들 수 있는 내부 역량을 구축 중"이라며 "앞서 풀HD에서 UHD로 넘어갈때 기존 기기 가격 대비 1.4배 정도에서 전환이 빨라진 점을 고려하면 OLED 본격 원년을 위해 이정도 수준으로 가격을 내려야된다"고 말했다.

마지막으로 공격적 마케팅과 관련 "TV 기술에 대해 고객이 공감하는 근거와 믿을 수 있는 이유를 제공할 것"이라며 "OLED에 대해서는 여러 평가기관들이 계속해서 최고의 평가를 내리고 있기 때문에 이를 통해 고객들이 시장에 공감할 수 있는 마케팅을 전개할 것"이라고 밝혔다.

이같은 세 가지 전략을 위해 실질적인 투자도 이미 진행됐다.

LG전자는 북미(멕시코), 중남미(브라질), 유럽(폴란드), 아시아(중국, 인도, 베트남 등) 지역에 OLED TV 생산라인 투자를 완료하고 글로벌 생산체제를 구축했다. 또 LG디스플레이 역시 지난해 7000억원을 투자해 증설한 생산라인을 본격적으로 가동하며 생산량을 확대하면서 가격경쟁력을 확보해 가고 있다.

LG전자는 이같이 OLED의 대중화 원년을 위한 노력을 지속 펼치는 한편 다양한 라인업의 UHD TV와 웹OS기반 스마트TV의 확대에도 힘쓴다는 계획이다.

먼저 UHD TV 라인업 확대를 위해 LG전자는 이번 CES에서 '컬러프라임' 시리즈를 선보였다. 이번 시리즈는 각각 형광체 구조를 변경하는 '와이드 컬러 발광다이오드(LED)' 기술과 '퀀텀닷' 필름을 적용한 기술을 통해 색재현율을 높인 제품군이다.

또 스마트TV 전략 플랫폼인 웹OS2.0을 선보이며 차별화된 소비자 경험(UX)를 제공할 계획이다. LG전자는 앞서 웹OS를 탑재한 'LG 스마트+ TV'는 지난달 이미 500만대를 돌파했으며 올 상반기 내에 1000만대 판매를 돌파할 것이라고 예상했다.