삿포로맥주, 150주년 효과…수입맥주 시장 ‘톱3’ 안착

ⓒ삿포로맥주

프리미엄 삿포로맥주가 지난 2025년 한 해 인기몰이를 하며 수입 맥주 시장에서 유의미한 성과를 올렸다.

삿포로맥주의 공식 수입사 엠즈베버리지는 글로벌 시장조사 업체 닐슨아이큐(NIQ)의 자료에 따르면 삿포로맥주가 국내 수입 맥주 브랜드 중 판매액 시장 점유율이 전년 대비 가장 크게 성장한 브랜드라고 23일 밝혔다.

삿포로맥주는 아사히와 하이네켄에 이어 국내 수입 맥주 브랜드 시장 점유율 3위에 올랐다.

삿포로맥주는 2025년 한 해 동안 2024년 대비 시장 점유율을 3%p 확대하며, 수입 맥주 브랜드 가운데 가장 높은 성장률을 기록했다.

특히 지난해 12월에는 시장점유율 10%를 기록하며 하이네켄을 제치고 시장 점유율 2위에 올라 가파른 성장세를 입증했다.

수입량 역시 동반 상승했다. 지난해 수입량은 2021년 이후 연평균 약 190% 증가하며 국내 수입 맥주 시장에서 존재감을 더욱 확대하고 있다.

삿포로맥주의 이와 같은 성장은 기본 제품의 탄탄한 경쟁력과 신제품 출시를 통한 제품 다양성 확보, 차별화된 소비자 경험 제공이 기반이 되었다.

올해로 브랜드 출범 150주년을 맞이한 삿포로맥주는 균형 잡힌 풍미와 첫모금부터 피니시까지 깔끔한 목 넘김을 갖춘 조화로운 맥주라는 평가를 받고 있다.

작년 6월 선보인 ‘삿포로 생맥주 70’은 일본 최초로 맥주에서 당질(탄수화물)과 퓨린을 저감화하기 위해 약 7년간 300회 이상의 시험을 거듭해 선보인 제품이다.

해당 제품은 2024년 두 차례 국내 한정 출시 당시 모두 조기 완판을 기록했을 정도로 뜨거운 반응을 끌어냈던 제품이다.

정식 출시 이후에도 한정 수량 제품이라는 희소성과 저감 맥주라는 특이점을 내세우며 두 달 만에 일시 품절을 기록하기도 했다.

11월에는 겨울 한정 맥주 ‘삿포로 겨울이야기’를 선보이며 계절 한정 맥주라는 개념을 소개했다. 삿포로 겨울이야기는 그해 선정한 가장 좋은 맥아와 홉을 사용해 매년 다른 레시피로 만든다는 호기심을 자극하는 흥미 요소까지 있어 품귀 현상이 나타나기도 했다.

제품 출시 후 을지로 핫플레이스 ‘간빠진새’와 협업해 ‘체험형 팝업’을 운영하며 젊은 소비자들까지 소비자층을 확장해 시장 점유율 확대를 끌어냈다.

이외에도 차별화된 소비자 경험을 제공하기 위해 삿포로맥주의 해외 첫 브랜드 숍 ‘삿포로 프리미엄 비어스탠드’ 매장을 성수동에 오픈했다.

삿포로 프리미엄 비어스탠드는 엄격한 품질 관리를 통해 소비자들에게 ‘완벽한 한 잔의 맥주’를 선보인다는 삿포로맥주의 브랜드 철학과 함께 서서 즐기는 스탠드바 문화를 동시에 즐길 수 있어 성수동의 핫플레이스로 자리 잡았다.

삿포로맥주 관계자는 “2025년 삿포로맥주가 수입 맥주 브랜드 성장률 1위를 기록한 것은 삿포로맥주의 맛과 엄격한 품질 관리를 통해 최상의 맛을 전한다는 브랜드 가치에 소비자분들이 공감해 주신 결과”라며 “2026년에는 더욱 많은 소비자분들에게 삿포로맥주의 맛을 전할 수 있도록 더 혁신적인 제품과 이벤트를 선보일 예정이니 많은 관심 부탁드린다”라고 전했다.