CJ제일제당, 건기식 '전립소' 제2도약 노린다

제품 리뉴얼 및 신규 광고 론칭

CJ제일제당은 국내 최초 전립선 건강기능식품 '전립소'의 제품 리뉴얼과 신규 광고 론칭 등을 통해 재도약을 노린다고 22일 밝혔다.

CJ제일제당은 지난 2007년 출시한 전립선 건강기능식품을 다시 성장시키기 위해 제품 리뉴얼을 단행하고 신규 TV광고 등 공격적인 마케팅 활동을 전개하기 시작했다. 지난 4년 동안 100억원 수준의 정체된 연 매출을 끌어올려 올해는 매출 130억원을 달성하겠다는 목표다.

전립소는 출시 이후 매년 두 자리 수 이상 성장하며 지난 2010년에는 매출 100억원대 브랜드로 성장했고 이후 지난해까지 정체 상태에 머물고 있다.

하지만 최근 예능 프로그램부터 건강정보 프로그램, 신문·온라인 매체 등 다양한 미디어를 통해 전립선 관련 질환에 대해 집중적으로 다뤄지며 전립선 건강기능식품이 재조명을 받기 시작했다.

실제로 올해 CJ제일제당 대표번호(080-000-7700)를 통해 전립소에 대한 문의나 구매 의사를 밝힌 고객 수가 지난해 동기대비 50% 늘어난 것으로 나타났다.

이에 CJ제일제당은 최근 주력 제품인 '전립소 쏘팔메토 알파'를 '전립소 쏘팔메토 파워'로 변경해 편의성과 건강 정보 제공이라는 차별화된 리뉴얼 제품을 선보였다.

제품 패키지 크기를 키워 뒷면에 전립선 비대증에 대한 건강상식을 제공했다. 또 PTP 방식(손가락으로 위에서 눌러 뒷면 쪽으로 나오게 하는 포장 방식)으로 변경해 위생과 휴대성을 높였다.

중년 남성들에게 인지도가 높은 이창섭 아나운서를 광고 모델로 선정해 제품에 대한 신뢰도를 높인 것도 특징이다. 신규 광고 론칭 이후 전립소 매출은 평소 대비 70% 이상 급상승했다.

CJ제일제당 건강기능식품 총괄 마케팅 담당 박상면 부장은 "그동안 전립선 건강 문제로 병원을 방문하는 것이 창피하다고 생각하는 남성들이 많았지만 최근에는 중·장년층이 되면 당연히 관리해야 하는 질환으로 인식이 전환되고 있다"며 "소비자들에게 전립선 건강과 관련된 다양한 상식을 제공해 다시 한 번 전립선 건강기능식품 시장의 붐을 이끌 수 있도록 노력할 것"이라고 말했다.