한섬 SJSJ, 영국 화가 길 버튼과 협업한 회화 광고 선봬

“SJSJ ‘영 아티스틱 캐주얼’ 아이덴티티 차별화 및 비주얼 스토리텔링 강화”

한섬 SJSJ, 영국 화가 길 버튼과 협업한 회화 광고 선봬. ⓒ한섬

한섬이 자사 여성 캐주얼 브랜드 SJSJ(에스제이에스제이)를 통해 새로운 방식의 ‘비주얼 커뮤니케이션’을 선보인다. 해외 유명 화가와 협업해 회화 형태의 광고물을 제작키로 한 것이다.

12일 한섬은 SJSJ가 영국 출신 유명 아티스트인 길 버튼(Gill Button)과 콜라보레이션 작업한 ‘SJSJ x Gill Button’ 광고 화보를 선보인다고 밝혔다.

이번 화보는 기존 특정 브랜드 옷을 입은 모델 위주의 촬영에서 벗어나 옷을 입은 모델을 피사체로 두고 회화방식으로 표현됐다. 국내 패션 브랜드가 해외 유명 아티스트와의 아트워크 작업을 진행하는 것은 이번이 처음이다.

한섬은 인스타그램·페이스북 등 SNS에서 다양한 이미지로 소통하는 젊은층의 구매 비중이 높은 SJSJ를 이번 프로젝트의 첫 번째 브랜드로 선정했다. SJSJ의 젊고 예술적인 감성을 새로운 방식으로 표현해, 영 아티스틱 캐주얼(young artistic casual)이라는 차별화된 정체성을 알리기 위해서다.

이번에 함께 작업한 길 버튼은 독특한 붓놀림과 컬러를 사용해 자신만의 특색있는 화풍으로 해외 명품 브랜드들의 러브콜을 받고 있는 아티스트다. 대표 협업 사례로는 벨기에 명품 브랜드 ‘드리스 반 노튼’ 2016 컬렉션 및 이탈리아 명품 브랜드 ‘구찌’ 2015 컬렉션 등이 있다.

한섬 관계자는 “2016년 길버튼과 ‘드리스 반 노튼’이 협업한 프로젝트가 글로벌 패션업계에서 새로운 커뮤니케이션으로 화제가 되면서, 다수 명품 브랜드가 길버튼에게 러브콜을 보낼 정도로 영향력이 큰 인물”이라며 “작년부터 길 버튼과의 협업 프로젝트를 추진하기 위해 올 시즌 상품 기획과 콘셉트를 미리 정하는 등 사전 작업을 앞당겨 진행했다”고 말했다.

한섬은 프린트 원피스, 재킷, 블라우스 등 이번 시즌 대표 제품을 첫 번째 작업 아이템으로 선정했고, 오는 7월까지 추가로 제품을 선정해 초상화 및 유화 형태의 비주얼 화보를 정기적으로 선보일 계획이다. 해당 작품들과 길 버튼의 화보 작업을 담은 영상물은 SJSJ 백화점 매장의 사인물, 더한섬닷컴과 SJSJ 공식 인스타그램 계정 등을 통해 소개할 예정이다.

한섬 관계자는 “최근 패션업계에서 소셜 미디어의 영향력이 확대됨에 따라 이를 통해 차별화된 정체성을 보여주는 시각적 이미지가 중요해졌다”며 “이번 캠페인을 시작으로 한섬 브랜드의 차별화된 가치를 표현할 수 있는 다양한 방식의 비주얼 커뮤니케이션을 시도해 나갈 방침”이라고 말했다.