삼성, '갤럭시Z4' 美 마케팅 시작…글로벌 대중화 이룰까

삼성 837 체험관에 전시된 갤럭시Z폴드4와 플립4.ⓒ삼성전자

삼성전자가 '갤럭시Z폴드4'와 '갤럭시Z플립4'의 북미 마케팅을 시작하며 폴더블폰 알리기에 나선다. 글로벌 시장에서는 '바(Bar)'형 스마트폰에 밀려 두각을 나타내지 못했던 폴더블 스마트폰이 올해는 '진정한 대중화'를 이뤄낼 수 있을지 관심이 쏠리고 있다.

16일 관련 업계에 따르면, 삼성전자는 '갤럭시 언팩 2022' 직후 미국 뉴욕 내 각지에서 신규 폴더블 스마트폰 광고를 시작했다. 현재 뉴욕 맨해튼 '심장부'라고 불리는 타임스퀘어 인근 광고판에는 갤럭시Z플립4 광고가 걸려있다. 앞서 언팩이 끝난 뒤 신제품 광고가 걸리기 시작했다.

폴더블 스마트폰에 낯선 미국 소비자들을 위한 체험관도 오는 31일까지 운영한다. 방문객들은 이곳에서 단순 제품 소개와 폴더블 제품 체험, 제품 생산 과정, 사용 방법 등을 익힐 수 있다. 맨해튼 첼시 지구에 위치한 현지 마케팅 공간 ‘삼성837’에도 신규 폴더블 스마트폰을 전시하고 제품을 소개하고 있다. 이곳은 코로나19 이후 방문객이 줄어들 긴 했지만 최근 언팩 이후 1000명 이상의 방문객이 모이는 장소다.

삼성전자 미국법인도 이에 맞춰 중고폰 보상프로그램(Trade-In)등을 활용한 마케팅에 돌입했다. 기존 '갤럭시Z폴드2' 이용자가 기기를 반납할 경우 신제품인 갤럭시Z폴드4(출고가 1799달러)를 759.99달러(약 99만원)에 구입할 수 있다. 국내에서 같은 기종을 반납할 때 최대 83만원 가량을 지원받는 것과 비교하면 상당히 공격적인 마케팅이다. 이외에 갤럭시Z4시리즈를 갤럭시 버즈2 프로, 갤럭시 워치5시리즈와 함께 구매할 시 30% 할인쿠폰(택1)등을 제공하는 등의 이벤트도 함께 진행되고 있다.

삼성전자는 전세계 폴더블폰 시장점유율 1위인 절대 강자로 불린다. 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면, 올해 폴더블폰 판매량은 지난해(900만대)보다 73% 많은 1600만대로 전망된다. 이중 삼성전자는 점유율 62%로 1위를 압도적으로 지킬 것으로 점쳐지고 있다. 2위인 화웨이(16%)와의 격차는 무려 42% 정도 차이난다.

하지만 이같은 폴더블 흥행 지표도 한국과 유럽 일부 국가 등 몇 개 시장에 국한된 이야기다. 세계 최대 시장 중 하나인 북미에서 이렇다 할 힘을 내지 못하고 있다. 특히 경쟁사인 애플의 아이폰 시리즈와 견줘 미미한 성적을 거두고 있는 것으로 알려졌다.

노태문 삼성전자 모바일경험(MX) 사업부 사장도 이를 간접적으로 인정하기도 했다. 그는 지난 10일 갤럭시 언팩이 끝난 뒤 열린 기자간담회에서 폴더블 스마트폰이 미국 시장을 뚫고 있지 못하고 있다는 질문에 대해 "미국 시장은 굉장히 합리적이고 보수적인 시장이다. 신기술과 새제품 받아들이는 데 기간이 필요하다"고 답했다.

그러면서 그는 "노트 시리즈의 경우 1~3세대까지 수요 대부분이 한국·중국·동남아·유럽 일부 국가에 한정됐다. 노트 시리즈가 주류가 되기 시작한 4세대부터 미국 시장이 노트의 최대 수요 시장이 됐다"면서 "이번 Z4시리즈도 미국 소비자들이 지금까지 1~3세대를 지켜본 상황이다. 4세대부터는 미국 시장에서도 소비자들에게 제대로 어필할 수 있다고 기대하고 있다"고 밝혔다.

다만 일각에서는 폴더블 시장 규모가 커지기 전까지는 폴더블 스마트폰의 대중화는 어렵다고 보고 있다. 애플의 폴더블 스마트폰의 등장이나, 중국 업체들의 폴더블폰 성능이 본 궤도에 오르기 전까진 '드라마틱'한 성장을 기대하기 어렵다는 것이다. 실제 전체 스마트폰 판매량과 비교하면 폴더블 스마트폰 시장은 미미한 수준이다. 지난해 전세계 스마트폰 출하량은 약 13억9000만대에 달하지만, 같은기간 폴더블 스마트폰 출하량은 약 1000만대에 불과하다.