세븐일레븐, '올데이 화이트데이' 행사…캐릭터 콜라보 기획

모델들이 세븐일레븐에서 화이트데이 겨냥 행사 상품들을 소개하고 있다.ⓒ세븐일레븐

세븐일레븐은 오는 14일 화이트데이를 맞아 ‘산리오캐릭터즈’, ‘유미의 세포들’, ‘두햄빠!’ 등 MZ세대의 선호도가 높은 캐릭터들과 최근 유행하는 ‘얼먹젤리’ 트렌드를 겨냥한 ‘올데이 화이트데이’ 행사를 진행한다고 5일 밝혔다.

세븐일레븐은 지난달 14일 발렌타인데이에 맞춰 핵심 테마를 ‘설렌타인데이’로 정하고 SNS에서 핫한 IP 콜라보 기획상품을 올 1월부터 대대적으로 선보였다. 잘파세대(Z세대+알파세대)부터 키덜트족까지 폭넓은 사랑을 받고 있는 헬로키티, 이나피스퀘어 등의 콜라보 상품은 SNS를 통해 빠르게 입소문 나며 점포 입고와 동시에 오픈런 대란과 완판 행렬을 이어갔다.

세븐일레븐에 따르면 지난 1일부터 14일까지 발렌타인데이 관련 상품 매출은 전년 동기 대비 36% 신장했다. 이 중에서도 IP 콜라보 기획상품이 압도적인 인기로 매출을 견인하며 기획상품 매출신장률은 94%까지 오른 결과를 보였다.

세븐일레븐은 올해 발렌타인데이가 토요일이자 설 연휴 직전과 맞물리면서 수요가 분산될 것을 고려해 1월부터 선제적으로 대응, 좋은 결과를 얻은 만큼 화이트데이 행사도 발빠르게 나섰다. 올데이 화이트데이는 전년보다 3일 빠른 지난달 13일부터 시작됐으며, 이 중에서도 세븐일레븐만의 단독 아트소스인 ‘딸기 헬로키티’로 제작된 ‘헬로키티기내용캐리어세트’는 5일만에 조기 완판됐다.

세븐일레븐은 산리오캐릭터즈 기획상품에 대한 수요가 높은 만큼 관련 상품들을 화이트데이에도 확대해 선보인다. 귀여운 헬로키티가 그려진 캔버스 소재 에코백과 과자류로 구성된 ‘헬로키티에코백세트’와 시나모롤 텀블러가 귀여운 키링 형태로 제작된 ‘시나모롤미니텀블러키링세트’, ‘시나모롤봉제인형키링세트’도 출시한다.

또한 MZ세대의 선호도가 높은 새로운 캐릭터 IP들도 추가됐다. 세븐일레븐은 네이버웹툰 원작으로 주인공인 30대 여성 ‘유미’의 연애, 직장, 자기성장 스토리 등을 여러 세포 캐릭터로 풀어내며 2030여성층의 호응을 얻은‘유미의 세포들’ IP를 도입했다. 여러 세포 캐릭터 중 특히 인기가 높은 사랑세포, 출출세포 중 랜덤 1종으로 구성된 ‘유미봉제인형키링세트’를 판매한다.

이 밖에도 세븐일레븐은 최근 디저트 미식 트렌드를 화이트데이에 접목시키기도 했다. 젤리를 얼려 아삭하고 딱딱한 식감을 즐기는 얼먹젤리 트렌드를 반영해 SNS상에서 얼먹을 위한 젤리로 많이 선택되는 ‘트롤리’, ‘하리보’ 등의 젤리 1+1, 2+1 행사를 진행한다.

우서정 세븐일레븐 스낵팀 담당MD는 “올해 발렌타인데이를 통해 캐릭터 IP의 파급력과 고객 분들의 높은 체감 수요를 다시 한번 확인할 수 있었다”며 “화이트데이 역시 산리오캐릭터즈, 유미의 세포들, 두햄빠 등 MZ세대가 공감하고 즐길 수 있는 IP와 얼먹젤리 트렌드를 반영해 시즌 수요를 선제적으로 대응하고 있다”고 말했다.