알리안츠, 독일 분데스리가 FC바이에른뮌헨 장기 협력 구축

알리안츠, FC바이에른뮌헨 지분 8.33% 인수

알리안츠가 독일 분데스리가 FC바이에른뮌헨과 파트너십을 더욱 공고히 했다.

알리안츠는 13일 증자의 형태로 FC바이에른뮌헨의 지분 8.33%를 1억1000만 유로에 인수키로 결정했다고 밝혔다.

FC바이에른뮌헨은 알리안츠로부터 받은 투자금을 부채 상환과 청소년 축구센터 조성에 사용할 계획이다. 이로써 알리안츠는 FC바이에른뮌헨의 홈구장인 알리안츠 아레나에 대한 명명권(옵션 포함)을 오는 2041년까지 확보할 수 있게 됐다.

지난 2000년부터 이어져온 알리안츠와 FC바이에른뮌헨의 파트너십은 2005년 알리안츠 아레나가 문을 열면서 보다 가시화됐다.

알리안츠 아레나는 알리안츠의 가장 성공적인 단일 마케팅 활동으로 인정받고 있다. 독일 내뿐만 아니라 국제적으로도 브랜드 인지도와 공감을 창출해냈다.

2005년부터 지금까지 2300만명이 넘는 사람들이 알리안츠 아레나를 방문했으며 전 세계 204개국에서 연간 7억5000만명의 스포츠 팬들이 TV 등을 통해 알리안츠 아레나를 접하는 것으로 알려졌다.

매년 320만명의 관람객들이 이 경기장을 찾고 있는데 이는 노인슈반슈타인성(독일의 유명한 관광지 중 하나)을 찾는 관광객 수의 2배가 넘는 것이다. 알리안츠 아레나는 독일 바바리아주에서 가장 많은 사람들이 방문하는 명소로 자리잡았다.

또한 지분공유의 일환으로 여타 개별 마케팅 활동들에 대한 합의도 이뤄졌다. 알리안츠 아레나와 FC바이에른뮌헨의 브랜드 아이덴티티(정체성)에서 알리안츠의 존재감이 한층 강화될 전망이다.

여기에 더해 팬들을 위한 맞춤형 보험상품이 개발돼 FC바이에른뮌헨 웹사이트를 통해 제공된다. 궁극적으로 알리안츠는 알리안츠 아레나의 매력도 향상을 위해 이곳을 찾는 방문객, 특히 가족 단위의 방문객들에게 새로운 서비스를 제공하게 될 것이다.

알리안츠는 그간 영국 런던의 '알리안츠 파크', 프랑스 니스의 '알리안츠 리비에라', 호주 시드니의 '알리안츠 스타디움', 올 여름 브라질 상파울루에 개장 예정인 '알리안츠 파르크' 등 4곳의 스타디움과 추가적인 협력을 맺으면서 이러한 성공적인 콘셉트를 국제적으로 확대해왔다.