설 연휴 '혼밥족' 증가...편의점 도시락 인기

CU, 복실복실 이벤트로 도시락에 설 맞아 행운의 씰 동봉

GS25, 명절도시락 한시적 판매...명절 음식으로 구성한 6000원대

GS25 명절 도시락. ⓒGS리테일

최근 명절을 홀로 보내는 사람들이 늘어나면서 연휴 기간 동안 편의점 도시락 매출이 매년 크게 오르고 있는 것으로 나타났다.

5일 관련 업계에 따르면 이처럼 명절 연휴에 혼자 끼니를 때워야 하는 이른바 '혼밥족'의 증가 추세에 맞춰 편의점들이 명절 맞이 도시락 판매를 위한 마케팅이 진행하고 있다.

BGF리테일 CU가 최근 3년간 추석, 설 명절 연휴 기간의 도시락 매출을 분석한 결과, 연휴 3일을 기준으로 도시락 매출은 2013년 18.4%, 2014년 24.3% 증가했으며, 지난해에는 45.0%의 높은 매출신장률을 기록했다.

입지별로 도시락 매출을 살펴보면, 1인 가구가 밀집한 원룸촌·고시촌·오피스텔 등과 같은 주택가의 도시락 매출은 전년 명절 기간 대비 50.3%나 올랐다.

또한 사무실이나 공장이 밀집해 있는 오피스가와 산업지대도 전년 명절 기간 대비 도시락 매출이 각각 21.4%, 28.4% 상승한 것으로 나타났다.

도시락과 함께 냉장간편식의 매출 역시 30.2% 올랐으며 1인가구가 주로 소비하는 라면, 생수의 매출도 전년 대비 각각 12.7%, 16.4% 신장했다. 또한, 맥주와 안주류도 각각 21.9%, 25.2% 매출이 크게 증가했다.

이렇게 명절 연휴에 편의점 도시락 매출이 상승하는 이유는 1인가구 등 싱글족들이 급증하면서 명절에 고향 방문을 포기하고 집에서 재충전의 시간을 갖거나 아예 특근을 자처하는 사람들이 부쩍 늘어났기 때문이다.

이에 따라 CU는 이렇게 명절을 홀로 보내는 사람들을 응원하기 위해 오는 6일부터 10일까지 '복실복실 이벤트'를 진행한다.

복실복실 이벤트의 복실은 복이 적혀 있는 종이(Seal)라는 뜻으로, CU는 설을 맞아 올해의 운세 등을 조합해 만든 2016가지 행운이 적힌 복주머니 모양의 씰을 CU의 모든 도시락에 동봉한다.

또한, 고객이 도시락을 먹고 자신의 복실에 적힌 행운을 오는 11일까지 CU(씨유) 페이스북에 남기면 추첨을 통해 총 30명에게 귀여운 코코몽 인형을 선물로 증정한다.

BGF리테일 간편식품팀 이나라 MD는 "설 연휴 기간 나홀로족 고객들에게 집밥 같은 도시락을 통해 행운과 응원의 메시지를 전달하고자 한다"며 "올해에도 CU는 맛과 건강은 물론 새로운 경험과 행복을 담은 도시락을 지속적으로 선보일 것"이라고 말했다.

또한 GS25는 올해 설을 맞아 명절에 어울리는 메뉴로 구성한 '명절도시락'을 오는 6일부터 12일까지 한시적으로 운영한다.

명절 도시락은 메인 메뉴인 잡채, 흑미밥과 함께 동그랑땡, 오색전, 떡갈비, 불고기, 가라아게, 볶음김치 등 총 6가지 사이드 반찬으로 푸짐하게 구성했으며 약과와 방울토마토를 첨부해 후식으로 즐길 수 있도록 했다. 가격은 6000원.

GS25는 1인 가구가 증가하고, 명절기간 고향에 방문하지 못하는 고객이 늘어남에 따라 간편하고 맛있게 명절 음식을 즐길 수 있도록 매년 명절 도시락을 선보이고 있다.

실제로 가장 최근에 선보였던 GS25 명절도시락인 '2015년 추석 명절도시락'의 매출은 2014년 명절도시락 대비 90.6%나 증가하며 큰 폭의 증가세를 나타냈다.

양호승 GS리테일 편의점사업부 도시락MD는 "다양한 명절요리로 도시락을 구성해 푸짐하고 맛있게 즐길 수 있도록 한시적으로 명절도시락을 판매한다"며 "매년 선보이고 있는 명절도시락의 인기가 갈수록 늘어나고 있다"고 말했다.