“이건 소장해야해”…공연 마니아들이 꼭 챙긴다는 굿즈는?

인터파크 공연 굿즈 베스트셀러 분석

‘그날들’ ‘스위니토드’ ‘해적’ 종연 프로그램북 인기

구매 고객 91.2%는 여성

지난 4월 단독 굿즈 숍인 ‘티켓 MD 숍’을 오픈한 인터파크가 4월 16일부터 9월 5일까지의 공연 굿즈 판매 데이터베이스를 분석해 결과를 발표했다.

공연MD베스트셀러, 뮤지컬 ‘그날들’ ‘스위니토드’ 프로그램북 ⓒ인터파크

먼저 20종 이상의 상품 카테고리 중 가장 인기가 높았던 상품군은 단연 프로그램북으로 판매량의 24.9%를 차지하고 있다. 뒤이어 △배지(16.3%), △OST(12.5%), △문구류(7.1%), △핸드폰 액세서리(4.7%)의 순으로 많은 판매량을 차지한 것으로 나타났다.

개별 상품의 베스트셀러 상위권은 △1위 ‘그날들’ 프로그램북, △2위 ‘스위니토드’ (2019-2020) 프로그램북, △3위 ‘해적’ OST 초연 버전, △4위 ‘난설’ 실황 OST, △5위 ‘해적’ 프로그램북 등으로 높은 판매량을 보였다.

공연 굿즈를 구매한 고객들은 여성이 91.2%로 남성보다 압도적으로 많았으며, 주요 연령층은 20~30대가 72.9%를 차지하고 있다. 연령대별 상세 구매 비중을 살펴보면 △20대가 37.4%로 가장 많았고, △30대 35.5%, △40대 13.6%, △10대 7.1%, △50대 이상 6.4%의 순서를 보이고 있다.

ⓒ인터파크

마지막으로 굿즈 구매자들의 지역 분포를 살펴보니 서울이 34.5%로 가장 많았고, 경기 30.7%, 인천 5.1% 순으로 수도권 거주자가 70.3%를 차지했다. 그 외에 나머지 지방이 29.7%의 비중을 차지한 가운데 지역 중에서는 부산 거주 고객이 5.0%로 가장 높게 나타났다.

온라인으로 전국 어디서나 구매가 가능한 상품이지만 현장의 공연 관람객 분포와 거의 동일한 분포를 보인다. 공연 굿즈의 가치는 해당 공연을 직접 관람한 관객에게 더 큰 소장 가치를 주기 때문인 것으로 분석된다.

인터파크 공연컨설팅팀 이동현 팀장은 “티켓 MD 숍 고객들의 구매 패턴을 분석해 향후 상품 소싱 확대와 티켓과 MD 상품의 패키지 상품 기획, 공연장 현장 수령 등 관객의 니즈에 맞춘 다양한 시도를 할 예정”이라며 “공연장을 떠나거나 공연이 종료되고 나면 구매할 수 없었던 기존의 MD 숍 운영의 한계를 넘어 전국 어디서나 비대면으로 구매가 가능한 온라인 MD 숍은 관객에게는 편리함을, 공연 제작사에게는 안정적인 판매 채널 확대라는 시너지를 낼 수 있을 것”이라고 밝혔다.