'아고'로 법인명 바꾼 티몬…결제사 거부감 지우는 '묘책' 될까

카드사 결제망 연동 여전히 난항

법인명 ‘아고’ 변경…이미지 쇄신 카드 꺼내나

15년 플랫폼 인지도 희석 우려도

이커머스 경쟁 격화 속 오아시스 전략 시험대

티몬 로고. ⓒ티몬

오아시스마켓이 인수한 티몬이 법인명을 '아고'로 바꾸며 새단장에 들어갔다.

티메프 사태로 훼손된 브랜드 신뢰와 결제망 확보 난항이 이어지자 플랫폼 정상화를 위한 전략 수정이 불가피해졌다는 분석이 나온다.

18일 업계에 따르면 오아시스는 지난 1월30일 티몬의 법인명을 ‘주식회사 아고(AGO Inc.)’로 변경 등기했다.

사명 변경 배경에는 카드사들의 티몬에 대한 거부감이 작용한 것으로 전해진다.

앞서 티몬은 오아시스마켓 인수 이후 지난해 8월과 9월 두 차례 리오픈을 예고했지만 카드사들의 결제대행(PG) 연동이 이뤄지지 않으면서 일정이 잠정 연기됐다.

업계에서는 이를 계기로 플랫폼 명칭 변경 가능성도 제기되고 있다. 티메프 사태로 훼손된 티몬의 부정적 이미지를 털어내기 위한 방안이 될 수 있다는 해석이다.

다만 브랜드 변경이 실질적인 해법이 될 수 있을지를 두고는 의견이 엇갈린다.

오아시스마켓이 티몬을 인수한 주요 배경 중 하나가 약 500만명에 달하는 회원 기반과 15년간 축적된 플랫폼 인지도였기 때문이다.

간판을 바꿀 경우 이러한 자산이 약화될 수 있다는 우려도 제기된다.

일부에서는 브랜드 교체가 카드사들의 태도를 바꾸는 계기가 될 수 있다는 전망도 나오지만, 단순한 이름 변경 만으로는 근본적인 장벽을 해소하기 어렵다는 시각도 적지 않다.

오아시스 입장에서는 브랜드 변경에 따른 비용도 부담이다.

소비자 인지도를 쌓기 위해서는 마케팅에 막대한 돈이 들어가는데, 장기간 공백으로 매출이 전무한 상태에서 추가적 비용 지출은 부담일 수 밖에 없다.

이미 오아시스가 티몬 정상화를 위해 투입한 자금은 인수대금 116억원, 미지급 임금·퇴직금 채권 65억원, 500억원 규모 유상증자 등을 포함해 약 700억원에 이른다.

당초 오아시스는 티몬 인수를 계기로 새벽배송 중심의 사업 구조에서 벗어나 종합 이커머스 플랫폼으로 사업 영역을 확장하고, 이를 기업공개(IPO)를 위한 핵심 성장 동력으로 활용할 계획이었다. 그러나 플랫폼 재개 일정이 여러 차례 미뤄지면서 이 같은 구상 역시 사실상 기약 없이 미뤄진 상태다.

하지만 마냥 발만 동동 구르고 있을 수는 없는 상황이다. 네이버와 G마켓 등 주요 플랫폼이 경쟁력을 강화하고 있고 대형마트 새벽배송 규제 완화 움직임까지 나타나면서 이커머스 경쟁은 더욱 치열해지고 있다.

이에 따라 플랫폼 전략 재설정이 불가피한 상황으로 보인다.

업계 관계자는 "이커머스 경쟁이 한층 격화되는 상황에서 플랫폼 공백이 길어질수록 회복 난이도는 더 높아질 수밖에 없다"며 "오아시스도 이제는 플랫폼 전략에 대해 어느 정도 결단을 내려야 할 시점"이라고 말했다.

이와 관련해 오아시스 관계자는 "그간 티몬 플랫폼을 재오픈하는 것을 목표로 준비해 왔지만 아직 실현되지 못한 상황"이라며 "현재는 해당 법인을 활용해 어떤 사업을 할 수 있을지 내부적으로 검토하고 있는 단계로, 신사업 등도 제로베이스에서 고민하고 있다"고 말했다.

이어 "내부적으로 고민이 이뤄지고 있는 단계에서의 법인명 변경이기 때문에, 언제든 바뀔 수 있는 만큼 이번 법인명 변경은 큰 의미가 없다"며 "플랫폼명 변경 등과 관련해서도 구체적으로 정해진 사항은 없다”고 선을 그었다.