모토로라, 북미 폴더블 시장 점유율 44%…삼성전자 추격

모토로라, 작년 북미 시장서 점유율 44.1% 기록

삼성은 65.6%→50.1%로 하락…구글도 소폭 증가

카운터포인트리서치 폴더블 스마트폰 마켓 트래커(2026년 2월호, 출하량 기준) ⓒ카운터포인트리서치

북미 폴더블 스마트폰 시장에서 모토로라가 빠르게 점유율을 확대하며 삼성전자와의 격차를 좁히고 있다.

25일 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 지난해 북미 폴더블 스마트폰 출하량은 전년 대비 28% 증가하며 강한 성장세를 기록했다.

삼성전자는 2024년 북미 폴더블 시장에서 65.6%의 점유율을 기록했으나, 2025년에는 50.9%로 하락했다. 반면 모토로라는 같은 기간 30.1%에서 44.1%로 점유율을 크게 끌어올리며 삼성전자와의 격차를 좁혔다.

구글도 점유율을 2024년 4.1%에서 2025년 4.8%로 소폭 확대했다.

카운터포인트리서치는 모토로라의 성장 배경으로 공격적인 가격 전략과 통신사 채널에서의 실행력을 꼽았다. 특히 ‘레이저 2025 시리즈’가 성과를 견인한 것으로 분석했다.

리즈 리 카운터포인트 연구위원은 “북미는 2025년 주요 지역 중에서도 가장 강한 성장 흐름을 보인 시장 중 하나로, 경쟁 심화와 폴더블 기기의 접근성 개선이 주요 요인”이라며 “모토로라의 가격 전략과 통신사 파트너십이 시장 저변 확대에 중요한 역할을 했고, 구글의 지속적인 투자 역시 전체 시장 성장에 기여했다”고 밝혔다.

게릿 슈나만 카운터포인트 수석 애널리스트는 “북미 폴더블 시장은 단일 기업 중심 구조에서 점차 경쟁 시장으로 전환되고 있다”며 “모토로라의 빠른 성장과 구글의 확장은 시장 균형을 강화하고 있으며, 이는 전체 카테고리 성장에도 긍정적으로 작용하고 있다”고 말했다.