"편안함을 위해서라면"...침대업계 고급화 전략

시몬스·씰리침대 최고 3천만원대 침대 출시...고급화, 전문화 내세워 하이엔트 마케팅

시몬스침대가 지난 7일 출시한 '뷰티레스트 블랙'. ⓒ시몬스침대

침대 전문 기업들이 잇따라 최고의 기술력을 내세워 고가의 침대를 내놓고 있다. 한샘과 현대리바트 등 기존 가구업체에서 가격 경쟁력을 내세워 침대 시장을 키우고 있는 가운데 침대 전문 기업들은 고가의 침대로 프리미엄화를 추구하고 있다. 아울러 고가 프리미엄 침대로 알려진 해스텐스와 덕시아나 등과 경쟁해 경험을 중시하고 삶의 질에 지갑을 열 수 있는 슈퍼리치를 타겟팅한다는 계획이다.

10일 관련업계에 따르면 시몬스침대와 씰리침대 등 침대 전문 기업들이 최근 최고의 기술력을 내세워 고가의 침대를 내놓고 편안함과 건강의 가치를 중요시 여기는 소비자들을 공략하고 있다.

씰리침대는 지난 5월 최고 3000만원대의 '크라운쥬얼'을 리뉴얼 출시했다.

씰리침대는 지난 2013년 '크라운쥬얼'을 국내에 런칭한 바 있다. 하지만 고가에다 별다는 마케팅을 하지 않아 10개를 판매하는데 그쳤다. 이 10개 마저도 대부분 전시용이라 거의 판매가 되지 않았다고봐도 무방하다.

하지만 씰리침대는 이번 리뉴얼을 통해 침대 가격을 다양화하고 전용 매장을 내는 등 공격적인 마케팅을 펼친다는 계획이다.

크라운쥬얼은 임페리얼 크라운 플러쉬 세트 퀸과 킹, 크라운쥬얼 바이스로이 펌세트 퀸과 킹 사이즈로 1490만원에서 3390만원으로 다양화했다.

윤종효 씰리코리아 대표는 "국내 프리미엄 침대 시장이 의식주에서 주식의로 변화되고 있다"며 "조만간 바이스프링, 사보이어 등도 국내에 진출할 예정이며 백화점 프리미엄 매출도 50% 이상 크게 성장하고 있다"며 프리미엄 침대 시장 전망을 긍정적으로 내다봤다.

크라운쥬얼은 정형외과적 최적의 수면 자세를 위한 씰리 기술력과 최고급 소재를 사용해 장인들의 수작업을 통해 제작된 침대이다. 수작업으로 진행되는 만큼 하루 6개만 한정 생산된다.

또한 신체와 피부 표면의 압통점을 최소화하는 '컴포트 시스템'과 신체 움직임에 따른 3단계의 섬세하고 견고한 지지력을 제공하는 'ReSTII 포스처피딕 티타늄 스프링'을 탑재해 매트리스의 움직임을 최소화하고 편안한 최상의 수면환경을 완성한다.

또한 다마스크 원단, 현대적인 컬러 감각, 섬세한 디테일과 최고급 소재 등으로 고급감을 더했다.

윤 대표는 "크라운쥬얼은 씰리가 오랜 시간 동안 축적해온 혁신적인 기술과 장인정신 그리고 최고의 소재를 기반으로 탄생한 하나의 예술 작품이라고 생각해 솜 아티스트 노동식 작가와의 콜라보레이션도 추진하게 됐다"며 "이번 크라운쥬얼 신제품 출시와 아트 콜라보레이션은 프리미엄 시장 전체에 유의미한 이벤트가 될 것으로 기대한다"라고 말했다.

시몬스도 지난 7일 자사 최고급 라인 '뷰티레스트 블랙'을 선보였다. 이 침대 가격은 최고 1000만원대이다.

시몬스는 '뷰티레스트 블랙' 컬렉션이 그동안 자사가 쌓아온 매트리스 설계 노하우와 장인정신이 응집된 집약체라고 설명했다.

그동안 시몬스는 '뷰티레스트 블랙'를 미국으로부터 수입했지만 이번에는 국내 자체 생산 시스템을 통해 자체 제작했다.

따라서 한국인의 라이프스타일과 수준 높은 소비자의 눈높이에 맞췄다는 것이며 국내 제작 모든 매트리스에 국가 공인 친환경 인증을 받았다고 밝혔다. 가격도 기존 대비 소폭 인상했다.

이번 런칭을 통해 시몬스 침대는 상향 평준화된 프리미엄 침대시장을 뛰어넘어 전반적인 럭셔리 마켓의 리더 자리를 공고히 한다는 계획이다.

'뷰티레스트 블랙'의 핵심 기술인 삼중 나선 구조의 케이블 코일 '어드밴스드-포켓스프링'은 세 개의 하이카본 스프링 강선이 하나의 선으로 결합돼 섬세하고 세련된 지지력을 제공한다.

또한 필로우탑에 적용되는 미니 사이즈의 '블랙 마이크로 포켓스프링'은 '포켓 위의 포켓'으로 불리며 부드러운 안정감을 한층 강화한 것이 특징이다.

특히 '어드밴스드-포켓스프링'을 비롯해 다양한 포켓스프링을 조합한 '블랙 케이블 포켓스프링'등의 새로운 조닝 시스템은 포켓스프링의 독립적인 지지력을 향상시켜 미세한 진동까지 상쇄해 흔들리지 않는 최강의 편안함을 실현한다고 시몬스측은 밝혔다.

이와 함께 레이어링 시스템 역시 오직 시몬스만이 선보일 수 있는 독보적인 기술이다.

시몬스 관계자는 "최근 하이엔드 매트리스에 대한 국내 소비자들의 관심이 높아짐에 따라 완벽한 기준을 제시하기 위해 시몬스만의 장인정신과 기술력의 집약체라고 할 수 있는 마스터피스 컬렉션 '뷰티레스트 블랙'을 기획하게 됐다"고 말했다.

씰리침대가 지난 5월 출시한 '크라운쥬얼'. ⓒ씰리침대