aT, 항저우 K-푸드 페어 개최…949만달러 현장계약·MOU

중국 바이어 60곳과 553건 수출상담 진행 성과 거

이커머스 협업·소비자 행사로 온오프라인 판로 확대

‘2026 항저우 K-푸드 페어’ 모습. ⓒ한국농수산식품유통공사

한국농수산식품유통공사(aT)는 19일부터 22일까지 중국 항저우에서 ‘2026 항저우 K-푸드 페어’를 열고 K-푸드 수출 확대에 나섰다고 밝혔다.

이번 행사는 중국 이커머스 거점인 항저우에서 열렸다. 19일부터 20일까지는 B2B 수출상담회와 알리바바그룹 연계 일정이 진행됐고 21일부터 22일까지는 현지 소비자를 대상으로 한 체험행사가 이어졌다.

19일 열린 B2B 수출상담회에는 국내 K-푸드 기업 40개사와 중국 전역 바이어 60개사가 참여했다. 총 553건의 1대 1 상담이 진행됐고 3월 초 온라인 사전 상담도 함께 추진됐다. 그 결과 이너뷰티 식품과 간편식, 디저트류 등을 중심으로 2750만달러 규모 상담 실적을 기록했다. 현장에서는 19건, 949만달러 규모의 계약과 업무협약이 이뤄졌다.

행사장에는 수출 상담 외에 관계기관이 참여하는 상담 창구도 마련됐다. 지식재산권과 상표권, 상품검역, 통관, 물류, 무역보험 등과 관련한 자문을 제공해 수출기업의 현장 애로 해소를 지원했다.

20일에는 참가 기업들이 항저우에 있는 알리바바그룹 본사를 방문해 온라인시장 확대 방안을 논의했다. 알리바바 플랫폼을 활용한 K-푸드 홍보와 티몰 내 온라인 한국식품관 활성화 방안 등이 주요 논의 주제였다.

주말에는 현지 쇼핑몰에서 소비자 체험행사가 열렸다. 행사장에는 한강 편의점과 찜질방, 분식점 등을 주제로 한 공간이 마련됐고 라면과 떡볶이, 기능성 음료 등 제품이 소개됐다.

현장 체험이 실제 구매로 이어지도록 현지 유통 채널과 연계한 판매 행사도 진행됐다. 온·오프라인 판매를 통해 이틀간 1700만원 이상 판매 실적을 기록했다.

한국관광공사와 협력한 한국관광 홍보도 함께 진행됐다. 지역 미식과 한류 콘텐츠 등을 소개하며 K-푸드와 방한 수요를 연계하는 프로그램을 운영했다.

전기찬 aT 수출식품이사는 “이번 행사는 중국 온라인 유통 거점인 항저우에서 열렸다는 점에서 의미가 있다”며 “온라인시장 진출과 최신 유통 환경 변화에 대응할 수 있도록 지원을 이어가겠다”고 말했다.

한편 올해 2월 말 기준 대중국 농림축산식품 수출액은 지난해 같은 기간보다 20.7% 증가한 3억4100만달러를 기록했다. 품목별로는 라면 4893만달러, 음료 2705만달러, 과자 1516만달러 등이 수출 증가를 이끌었다.