남양유업, 탄산수 시장 진출...'프라우' 출시

레몬맛, 라임맛 2종 출시...탄산수 본연의 맛 충실

남양유업이 성장하고 있는 국내 탄산수 시장에 뛰어든다.

남양유업은 기본에 충실한 프리미엄 탄산수 '프라우'를 출시한다고 24일 밝혔다.

제품명 'Frau(프라우)'는 '신이 빚어낸 알프스의 보석'으로 불리는 세계자연유산 '융프라우'에서 따왔다.

남양유업 '프라우'는 깨끗하고 상큼한 탄산수 본연의 맛에 충실한 것이 특징이라는 설명이다.

최근의 웰빙 소비 트렌드를 반영해 무 설탕, 무 트렌스지방, 무 착색료 등 제로 칼로리를 구현했고 상쾌한 탄산수에 100% 천연과일향만을 담아 맛이 상큼하면서도 달지 않다.

또한 가볍고 그립감이 좋은 페트 용기를 사용해 간편하게 휴대하면서 마시기 용이하며, 제품의 용량은 2~3회 가볍게 나눠 마시기 좋은 390ml로 출시했다.

회사 측은 국내 탄산수 시장이 가파르게 성장하고 있고, 경쟁력 있는 제품을 만들기 위해 오랜 기간의 연구와 관능테스트를 거친 만큼 성공 가능성이 높다고 판단했다며 출시 배경을 설명했다.

실제로 국내 탄산수 시장은 2011년 100억원에서 2013년 200억원, 2014년 300억원대로 가파르게 성장 중이며, 올해 역시 두자릿수 성장을 이어갈 전망이다.

유럽이나 미국 등 선진국의 생수시장 내 탄산수 판매 비중은 30%인데 반해, 국내 탄산수 판매 비중은 3%정도로 아직 미미하다.

하지만 서구화된 음식 문화로 인해 탄산수 수요가 증가하고 있고 탄산수에 대한 우호적 인식이 확산되고 있는 만큼, 남양유업은 국내 탄산수 시장의 성장잠재력은 크다고 보고 있다.

남양유업은 신제품 '프라우'를 국내 탄산수의 대표 브랜드로 육성시킬 방침이다. 유동인구가 많은 대학가, 지하철역 등을 중심으로 홍보활동을 강화하고, 유통채널별로 마케팅에 집중해 점진적으로 시장 점유율을 증대시킨다는 계획이다.

남양유업 이원구 대표는 "당분간 탄산수가 음료시장의 트렌드를 이끌어 갈 것"이라며 "깔끔하면서도 상큼한 맛의 탄산수를 원하는 소비자에게 '프라우'는 최고의 선택이 될 것"이라고 말했다.

한편 '프라우'는 고객의 기호에 따라 선택할 수 있도록 레몬맛, 라임맛의 2가지 종류로 출시되며, 시중 판매가는 1000원이다.