GS25, 생성형 AI 활용해 카페25 홍보 음원 제작

기획, 촬영 콘티, 음원 제작 등 2주 만에 뮤직 비디오 완성

작년부터 패키지 디자인 및 SNS 스토리텔링 제작에 생성형 AI 활용

ⓒGS리테일

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 8월1일 생성형 AI 음원 제작 툴을 이용해 만든 음원 콘텐츠가 포함된 원두커피 카페25 홍보 뮤직비디오를 공개한다.

해당 음원은 이달 30일부터 300만 이상의 팔로어 팬덤을 보유한 GS25 공식 SNS 채널 등을 통해 티저 영상들이 순차적으로 공개되며, 풀버전 본 영상은 다음달 1일 GS25 유튜브 채널 ‘이리오너라’ 및 인스타그램 채널 ‘재미상점’을 통해 시청할 수 있다.

GS25는 이번 음원 콘텐츠를 만들기 위해, 생성형 AI 툴을 활용 ‘GS25에서 아이스커피를 주제로 여름의 청량함을 느낄 수 있는 K팝 보이그룹 아이돌 느낌의 가사’를 생성했다.

마케팅팀에서 47번의 추가 과정을 통해 AI 툴은 결과적으로 완성도 높고 만족스러운 음원의 최종 결과물을 만들 수 있었다.

GS25는 AI 음원으로 뮤직비디오를 제작하기 위해, 사전 선발과 인터뷰를 거쳐 실제 댄스 그룹(원샷크루)를 섭외했다.

실제 아이돌 연습생 수준의 안무 훈련을 통해 높은 퀄리티의 뮤직비디오를 고객에게 선보일 예정이다.

카페25가 선보이는 '우리들의 여름이야기'라는 제목의 음원과 뮤직비디오 콘텐츠는 모델, 메이크업 아티스트, 의상 전문가 등을 고용하고 촬영 장소를 확보하는 전통적인 방식과 달리, 생성형 AI 툴을 적극 활용해 기획, 음원 제작, 촬영까지 단 2주 안에 모든 과정을 완료했다.

통상적으로 기획부터 음원, 촬영 등까지 8-12주 정도 소요되는 것과 비교하면 매우 짧은 기간이다.

이런 생성형 AI 툴 활용은 빠르게 변화하는 트렌드에 대응하고, 고객의 반응을 이끌어낼 수 있는 콘텐츠를 신속히 제작 가능하다는 강점이 있다

GS25는 지난 2023년부터 선도적으로 생성형 AI 툴을 활용해 상품 패키지 디자인 및 마케팅 홍보물 디자인 작업 등에 선제적으로 적용해 왔으며, SNS 스토리텔링 콘텐츠 제작, 명절 포스터 제작, 카페25 컵홀더 디자인 개선 등을 통해 소비자들에게 큰 호응을 얻었다.

이러한 생성형 AI 기술의 선도적 도입과 실행은 매월 수십 개에서 수백 개씩 쏟아져 나오는 상품의 패키지 디자인 업무 및 관련 마케팅 업무 등을 새로운 관점으로 접근하고, 더욱 효율적으로 처리하고, 빠르게 변화하는 트렌드에 맞춰 콘텐츠를 제작하는데 도움이 되고 있다

향후, GS25는 유어스 브랜드 리뉴얼 캠페인 송 제작 및 GS25의 대표 IP ‘무무씨와 친구들’ 홍보 송 제작, 상품 패키지 제작, SNS 영상 콘텐츠 제작 등에 AI를 활용한 마케팅 활동을 더욱 확대할 계획이다.

이정표 GS리테일 O4O부문장은 “AI 기술이 업무 효율화를 넘어 마케팅, 디자인 등의 창의적인 아이디어 실현에도 큰 도움을 주고 있다”며 “O4O 통합 마케팅은 물론 MAU (월간 활성 사용자수) 350만의 GS리테일 통합 앱인 우리동네GS와 당사의 퀵커머스 서비스 등의 분야에서도 AI 기술을 적극 활용, 고객들에게 DX(디지털 경험)을 넘어 AX(AI 경험)를 제공해 나갈 예정"이라고 말했다.